券商发布食品饮料行业报告：京东超市占三只松鼠、良品铺子线上销售份额超五成

万联证券于日前发布了证券研究报告：《食品饮料：冲饮同比增速由负转正，零食及调味品跌幅扩大》，报告对三大电商平台食品饮料品类的线上销售数据进行了调研。调研显示，2022年6月，休闲零食线上销售同比跌幅扩大，而京东休闲零食逆势上扬，销售额同比增长为20.43%。

此外，在销售额占比方面，京东还占据较大优势。以三只松鼠为例，6月线上总销售额3.93亿元，京东超市销售额达2.12亿元，占其线上市场份额超五成；良品铺子6月线上总销售额3.60亿元，京东超市销售额为2.15亿元，占比高达59.8% ，渠道优势明显。

三只松鼠和良品铺子作为休闲零食品类中的知名品牌，从一定程度上反映出了整个休闲食品类在京东超市的表现。从京东超市发布的“618战报”及消费趋势洞察报告的相关数据来看，休闲食品类在京东的高增长速度。

京东超市2022年上半年以来，即食鸡胸肉、即食凤爪、即食海参、即食素肉等零食备受消费者青睐，猪肉类即食肉干肉脯成交额增速高达96%，海参类增速62%，牛肉类增速达到57%，成交额增速亮眼。在618巅峰28小时期间，肉干肉脯类产品开场5分钟的成交量实现了同比380%的增长，消费者关注的关键词为“低脂”与“健康”。

据中商产业研究院预估，2022年中国休闲食品市场规模将突破15000亿，休闲零食线下渠道目前占整体销售渠道83% ，但随着网络电商不断发展，未来休闲食品在电商平台销售额将持续增长。