超九成00后爱分享消费体验且更理性 水饮茗茶组合和有机A2奶成热点品类

2022年，“首届”00 后正式步入社会，成为新的消费主力，和80、90后的实用主义的消费习惯相比，00后在礼盒消费上以“悦己”为主，是IP系列礼盒的拥趸，出乎意料的是，年轻的00后早早成为了“养生一族”，无糖、低GI、营养成为他们消费的关键词。

9月7日，京东超市发布了《2022京东超市00后中秋消费趋势报告》，此报告依据近两年京东超市中秋节期间数据及用户问卷调研编制，这也是业内首份关于00后中秋节的消费趋势报告。报告还显示：00后“能省会花”，200元以内的商品更受欢迎。

礼盒作为今年京东超市主推品类，目前，在京东超市上已有数万款礼盒商品在售，仅IP礼盒就已达数千款，几乎涵盖所有品类。京东超市数据显示，2021年礼盒消费额增长50%，未来食品生鲜类礼盒产品销售同比将增长80%。

超3成00后为“悦己”买单 是IP礼盒的拥趸

用户问卷调研显示，在00后的中秋消费场景中，“自我愉悦”、“提高生活品质”、追求新颖好物是主要消费动因，其中，超三成00后为悦己买单，位居第一。

“提高生活品质”、“追求新颖好物”紧随其后，值得一提的是，刚刚步入社会的00后们，在社交送礼的需求并不旺盛，排在最末。

作为互联网的土著居民，00后的“偶像”众多，相较于80后和90后，他们更愿为“IP”买单， 00后在IP礼盒销量同比增长30％。京东超市数据显示，2022年京东超市食品生鲜定制礼盒数量同比提升50%，礼盒产品销售同比将增长80%，不难看出，00后是IP定制礼盒消费群体中不容忽视的存在。

此外，用户问卷调研显示，在00后的中秋礼盒消费占比中，“吃吃喝喝”占比最高，其中，牛奶礼盒占50％、饼干蛋糕礼盒占比25％、坚果礼盒占16％。同时，93％的被访00后表示消费后会分享商品体验，喜欢在社交平台分享“种草”、“拔草”，90%的00后的消费力在200元以内。

“养生一族”，无糖、营养全都要

用户问卷调研显示，00后对“糖”更加关注。但他们并不是想“戒掉”甜，而是希望在享受美味与健康养生之间寻求平衡点，“既要也要”的需求体现在中秋期间的无糖饮料的热销上，京东超市数据显示，无糖饮料销量同比增长了62％。

作为“随手养生”方式的拥趸，00后对“糖”的高要求也体现在对低GI食物的关注上，京东超市数据显示，中秋期间低GI饼干蛋糕同比增长33％ 。

此外，营养也是00的关注点，以牛奶为例，有机A2奶成为了00后的“心头好”，报告显示，中秋节期间A2牛奶礼盒销量同比增长128%。

不爱做选择的00后，在礼盒消费上选择“全都要”。数据显示，混合型坚果礼包销量同比增长了300％，大包装零食礼盒销量同比增长了80％。

报告还基于商品销售额、销量、增速、好评度等客观维度综合评定推出“牛奶/酸奶礼盒推荐TOP5”和“零食礼盒推荐TOP5”两大排行榜。其中，特仑苏纯牛奶礼盒和良品铺子每日坚果礼盒分别占据两大榜单第一。

作为行业领先的全渠道商超，京东超市凭借品质食饮、健康饮食最丰富等特质，成为消费者信赖的商超购物首选，京东超市从用户的消费趋势出发，引领品牌布局，成为食品行业最大稳定器、品牌最大增量场与趋势最大孵化场。

京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示，为了把礼盒打造成行业最高增速品类，京东超市不仅在人、货、场上推出精细化运营、反向定制、全渠道销售链路等7项举措助力礼盒品类高增长，还将投入百亿流量，联合品牌方打造近十万款礼盒商品。