B站上线购物专区，全量放开“小黄车”

驱动中国2022年10月24日消息，据媒体消息，在去年 12 月内测 " 小黄车 " 功能后，B 站 10 月 14 日正式在直播分区上线了购物专区，专区内的直播间全量放开了购物 " 小黄车 " 功能，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。

据悉，目前B站除了自营的会员购商品，其他商品皆来自于第三方电商平台。而这与快手、抖音平台早期直播电商路径，几乎如出一辙，都是通过引入第三方电商平台商品，迅速补齐自身的供应链短板。

与此同时，今年二季度，B站向首批1500名UP主开放了直播带货功能进行测试。目前，B站直播带货业务并不在电商业务架构之下，而是属于直播业务。而该业务的对接人为王宇阳并直接向B站董事长兼CEO陈睿汇报。

所以，今年的“双11”对比往年迎来了许多新玩家，而B站此番赶在“双11”之前补齐购物功能，发力直播带货也证明布局电商赛道的野心。不过B站能否在竞争激烈的电商赛道掀起波澜，还需进一步观察。