谷歌正式发布AdWords新界面

8月12日，谷歌在北京正式发布AdWords中文版新界面。新界面也是Google AdWords近年来较大的一次更新，Google希望用更直观的界面设计和新工具、新功能为广告主服务。AdWords即关键字广告是Google最重要的搜索引擎营销产品，也是Google收入的主要来源。此次新界面的测试始于2008年11月，很多中国客户已经在使用。

谷歌方面表示，“正式发布”有助于鼓励尚未尝试网上营销的新广告客户注册AdWords，同时推动现用客户转向单一使用新界面。也有分析人士称，谷歌选在这个时间对AdWords新界面进行大规模推广，是为了回应百度凤巢的上线。凤巢同样是搜索引擎营销的客户管理平台。

谷歌全球副总裁刘允在发布会上表示，AdWords新界面是Goolge的全球统一行为，并没有特别的区域性动机。他说，Google关键字广告计划的不断改进，得益于对丰富的用户需求的深刻把握，而这种把握又基于Google在全球范围内的技术和市场领先地位。“AdWords不仅仅是买关键字做广告这么简单，它深刻地改变着现代商业的营销模式。它的很多优势还没有被国内用户认知。我们去年做了很多路演和论坛，市场教育的效果不错，今后还将采用更积极的市场推广策略。”刘允说。

对于外界普遍关心的AdWords本土化问题，刘允认为，以AdWords新界面为工具，通过大客户部、在线销售和代理商销售相结合，谷歌的关键字广告已经能很好地服务国内绝大多数广告主，特别是中小企业客户。“IT水平高的用户，AdWords新界面可以帮助他们更好地自助管理关键字营销;对于IT水平较低甚至没有接触过IT的客户，我们的代理商则可以从建网站开始帮助它们一步步地运用搜索引擎营销。”

Google AdWords在其他国家和地区以直销为主，但在中国的渠道则分为大客户部、在线销售和授权经销商，不少人认为这种直销和代理并存的模式难以长久。刘允则认为，中国的市场很大，客户的IT应用水平参差不齐，直销和代理商模式从长期来看都有各自存在的空间。虽然谷歌称AdWords新界面“能让广告客户更清楚地了解他们的广告活动，并让广告的管理和改进变得更加简单，谷歌还将继续不断努力改进”，但刘允和谷歌在线营销和运营总监赵东平都表示，这不会挤压代理商的增值服务空间。

目前，AdWords占Google全球广告收入的60%，是其最重要的赢利产品。而在国内市场上，据易观国际报告，今年二季度，谷歌在网络广告市场的份额已达到13.9%，次于百度位列第二;在互联网搜索引擎市场，据艾瑞咨询报告，谷歌今年一季度的份额首次突破30%。(文/车走)