新网银行打造年轻化的品牌形象

近年来，我国金融企业对品牌建设和传播的重视程度不断提高，力度不断加大，提升品牌力，促进品牌发展。

前不久，由中国金融出版社主办、《中国金融》、《金融博览》、《金融博览•财富》杂志承办的中国金融品牌年会暨第五届中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京圆满落幕。活动中，新网银行凭借年轻化、国潮化、IP化、特色化等品牌优势，参评的“国风私塾短视频系列栏目”斩获品牌传播年度案例奖（创意表现方向）。

新网银行作为四川首家民营银行、全国第三家以全线上模式运营的数字银行，基于得天独厚的环境特点和城市文化，打造年轻化的品牌形象，并依托于短视频平台，开拓了“国风私塾”“新网红 新视角”“九卦姐小茶馆”等系列短视频栏目，与Z世代的年轻人对话，用新的方式与视频时代的客户沟通交流。

此次获奖的“国风私塾短视频系列”，坚持年轻人喜欢的清新国风路线，紧扣巴蜀地域文化，打造了新网银行短视频品牌差异性，创新引入非遗、人文、名胜等更多元素，塑造“美人、美景、美文化”栏目。漆器、荥经砂器、羌绣、剪纸、蜀绣、变脸、舞蹈等等，传承文化，提升流量池可观赏性。

本次年会还举行了以“金融机构品牌年轻化策略实践和品牌跨界营销”“金融机构如何践行社会责任与ESG理念”为主题的圆桌论坛，圆桌论坛由中国传媒大学擘雅品牌研究院院长、国家广告研究院副院长何海明主持，中国邮政储蓄银行办公室副处长白杨，平安集团企业社会责任总监、ESG办公室负责人马楠，新网银行品牌市场部总经理许小青，广发银行党群工作部经理王奇参与了圆桌讨论。