央视披露国家网络电视台战略

国家广电总局于2月19日在网站上公布的消息显示，目前国家网络电视台正在筹建当中，央视网正从内容建设、技术规划、传播覆盖、人才队伍等方面，认真规划网络电视台筹建方案，来确定国家网络电视台定位、建设总体目标以及分阶段实施步骤等。

一位接近广电总局的相关人士向《每日经济新闻》表示，随着网络等新媒体的迅速发展，信息的传递和交流的自由度大为扩展，传统传媒的垄断性被打破，个人和非政府组织的影响力扩大，政府对信息的控制力下降。

另一方面，新媒体的舆论引导能力正日益增强。从重庆 “钉子户”、厦门“PX项目”到陕西“华南虎事件”等一系列影响重大的事件，都发端于网络，来自网民的持续关注更是成为影响事件进程的重要推手，互联网也因此日渐成为社会舆论的“放大器”。北京某证券分析师在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，囿于资金和条件的限制，国内的视频网站其实很大程度上只是网友视频交流的一个平台，真正有自己自办节目的并不多。

背景 巨大的市场蛋糕

对于国家网络电视台筹办的相关细节，赵立凡表示，目前国家网络电视台正在实施第一步工作，即 “台网捆绑”——使中央电视台20个频道的节目全部实现实时网络直播，并加入点播、搜索、下载及互动评论等功能。

据了解，国家网络电视台可提供日均750小时的海量节目。除此之外，网络电视台将充分开掘央视常年积累的40万小时历史库存节目，建立一个“网上影像博物馆”。

记者从央视网了解到，此前央视网的主要盈利模式主要是依靠网络广告。2007年，央视网以2000万的代价从国际奥运会获得了3800小时奥运节目的中国大陆和澳门地区的独家视频转播权，然后通过向门户网站和10多家视频网络出售转播权后，央视网从中获得了将近6亿元的收益。奥运转播权分销的成功，让央视网看到了视频网站的前途。

易观国际分析师张燕玲表示，央视网正在谋求新的利润增长点。根据易观国际的统计数据，2009年视频分享市场的规模是2.4亿元，到2011年市场规模将达到4.57亿元，如此大的蛋糕，央视自然也不会放过。

目的 抢占多个制高点

赵立凡表示，国家网络电视台的目的就是要抢占多个制高点。包括第一，抢占视频资源的制高点;第二，抢占各类新媒体制高点;第三，抢占手机电视的制高点;第四，抢占“三网合一”的制高点。

除了自身业务的打包上线，国家网络电台扮演的关键角色还包括：节目资源的整合。赵立凡表示，央视网将计划整合全国电视节目的资源，牵头建立“全国网络视频联盟”。将向各个省市电视台以及拥有合法社会资质的制作机构开放平台，让他们在这个平台上打造自己的品牌。

北京光线传媒电视节目网总经理潘家全在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，“全国网络视频联盟”并不容易实现。他认为，文化产业应该在“百花齐放”的制度下发展，在网络视听领域很难由一家企业垄断，关键在于合作模式是否够吸引力。

“通过多种新媒体对同一资源的反复利用，可以使资源的利用率达到最大化。”央视网技术主任单晓蕾如是评价国家网络电视台的建设。据单晓蕾透露，在终端上面，国家网络电视台将会在多种渠道下进行，PC、手机电视、IP电视、互联网电视，还有公交地铁、机场以及户外广场大屏幕上都是未来的传播终端。