智能眼镜线上销量首现下滑 7月同比降15%

驱动中国9月12日消息，智能眼镜赛道在经历了一轮高速增长后，线上市场迎来首次回调。根据洛图科技发布的最新监测数据，2025年7月中国智能眼镜线上市场销量同比下滑15%，这也是该品类在线上渠道的销量首次出现负增长，标志着行业正从爆发期进入理性调整阶段。

洛图科技的统计口径覆盖了主流电商平台的智能眼镜品类，包括音频眼镜、拍照眼镜以及具备显示功能的AR/VR类产品。数据显示，7月线上销量规模较去年同期明显收缩，而此前该品类已连续多个季度保持双位数甚至三位数的同比增长。此次由增转跌，被业内视为市场渗透率阶段性触顶的信号。

从产品结构看，无显示功能的音频眼镜仍是线上出货主力，但增速已明显放缓；带摄像头的智能眼镜受隐私争议和使用场景限制，增长动能减弱；而AR眼镜虽然技术迭代频繁，但受限于内容生态和价格门槛，尚未能扛起放量重任。整体而言，各细分品类均面临需求端动力不足的问题。

价格因素同样是影响线上销量的关键变量。过去一年，智能眼镜厂商为抢占市场，普遍采取低价策略，部分入门级音频眼镜售价已下探至数百元区间。然而，低价并未持续换来增量，反而压缩了行业利润空间，抑制了厂商在研发和内容生态上的投入，形成一定程度的恶性循环。

渠道层面，线上市场曾是智能眼镜新品首发和促销的主阵地，但近月来平台流量成本攀升，转化效率下降，厂商开始重新评估线上投放的性价比。与此同时，线下体验店和运营商渠道的重要性上升，部分品牌已加大在授权店、数码卖场的铺货力度，以弥补线上销售的缺口。

洛图科技分析认为，7月销量下滑并非需求消失，而是市场在高速扩张后的正常回调。随着更多手机厂商和互联网公司入局，智能眼镜的产品定义正在从“配件”向“随身AI终端”演进，具备语音交互、实时翻译、导航提示等功能的AI眼镜有望成为下一轮增长引擎。但短期内，行业仍需解决佩戴舒适度、续航、内容适配等基础问题。

对于产业链上下游而言，销量首次下滑是一个重要警示。上游芯片和光学模组厂商需警惕库存积压风险，下游品牌商则应回归产品力本身，而非单纯依赖价格战。可以预见，未来几个季度智能眼镜市场的竞争将更加注重差异化体验和场景落地，行业洗牌或加速到来。