苹果ATT政策在英国遭集体诉讼，被指不公平竞争

驱动中国9月14日消息，苹果公司的应用跟踪透明度（App Tracking Transparency，简称ATT）政策在英国面临一场集体诉讼。原告方指控该政策在限制第三方应用追踪用户数据的同时，却为苹果自身的数据收集行为大开方便之门，构成不公平竞争。这一案件将科技巨头的隐私保护措施与市场竞争公平性之间的张力再次推至舆论前台。

ATT政策于2021年随iOS 14.5系统上线，其核心要求是：应用在跨其他应用或网站追踪用户前，必须弹出提示并获得用户明确授权。该政策实施后，第三方广告商获取用户IDFA（广告标识符）的难度大幅增加，导致精准广告投放效率显著下降，Meta、Snap等依赖广告收入的公司曾公开表达不满，称苹果此举将削弱中小开发者的变现能力。

此次英国集体诉讼的焦点在于政策的“双重标准”。原告律师指出，ATT虽然限制了外部开发者对用户数据的访问，但苹果自家应用（如App Store、Apple News）在默认设置下仍可收集用户行为数据用于个性化广告，且无需经过同样的弹窗授权流程。这种“自己人豁免”的做法，被指违反了英国竞争法关于公平交易的规定。

诉讼由英国一家名为“公平广告联盟”的消费者权益组织发起，代表数百万英国iPhone用户索赔。原告认为，苹果通过ATT政策强化了自身在移动广告生态中的议价能力，同时削弱了竞争对手，最终可能导致广告价格上涨，成本转嫁给消费者。该组织在一份声明中表示，苹果的行为“不是隐私保护，而是市场封锁”。

苹果方面尚未对英国诉讼作出正式回应，但过去在类似争议中，苹果一贯强调ATT政策旨在赋予用户更多数据控制权，符合其“隐私即人权”的企业理念。苹果还曾指出，ATT并非禁止所有追踪，而是要求透明和选择，且该政策同样适用于苹果自身——例如iOS 14.5之后，苹果也需在App Store中展示隐私标签。

法律专家分析，英国集体诉讼的难点在于证明苹果的“自我优待”行为与消费者损害之间存在直接因果链。此前，德国反垄断机构曾对ATT政策展开调查，但未作出正式处罚；法国监管机构则因苹果在ATT实施细节上涉嫌滥用市场支配地位，于2023年开出罚单，苹果已提起上诉。此次英国诉讼若进入实质审理，或将为欧洲其他国家的类似挑战提供判例参考。

从行业角度看，ATT政策引发的争议折射出数字广告领域“隐私保护”与“竞争公平”之间的深层矛盾。一方面，用户对数据滥用的警惕性日益提高，监管机构也在收紧隐私法规；另一方面，大型平台利用隐私合规作为竞争壁垒的担忧同样真实存在。苹果的ATT政策究竟是行业标杆还是垄断工具，不同利益方给出了截然相反的解读。

目前，英国法院尚未决定是否受理该集体诉讼。若受理，案件可能耗时数年，最终结果将取决于法院如何权衡消费者隐私权益、市场竞争秩序以及技术创新激励等多重因素。无论判决如何，这场诉讼都已促使更多目光投向科技巨头在隐私名义下的商业策略，并可能推动立法者对“隐私保护”与“反垄断”交叉领域的规则细化。