启信宝数据透视黄金行业变局：年轻人不再买金饰，大量加盟店退场

中国黄金协会数据显示，2026年上半年，我国黄金首饰消费量为132.13吨，同比下降33.88%；同期金条及金币消费量达到339.34吨，同比增长28.42%。一降一升之间，消费偏好的转移已经十分清晰。

此前“金饰销量暴跌34%”的话题登上社交平台热搜，评论区不乏“买不起”的声音。但数据反映的并非简单的“不买金”，而是购买动机的切换——具有装饰属性的金饰需求收缩，偏重保值功能的投资类黄金产品走俏。市场普遍认为，金价处于高位时，消费者对工艺溢价的敏感度上升，更倾向于选择按克计价、附加成本低的金条产品。

需求端的变化迅速传导至零售终端，行业进入收缩周期。启信宝数据显示，2026年上半年，国内头部黄金品牌合计净关店超过1700家。其中周大福净关店258家，老凤祥净关店483家，周大生净关店473家，豫园股份净关店476家。在这一大环境下，中小金店的生存压力更为突出。启信宝数据显示，近一年内，全国主营业务包含“黄金”的相关企业中，企业状态变更为“注销、吊销、停业”的数量超过2000家；去年同期这一数字更高，达到8184家。

（启信宝-高级搜索）

头部黄金品牌总部层面的人员调整也在同步进行。启信宝AI问企显示，周大福珠宝金行（深圳）有限公司社保参保人数从2023年峰值的1923人降至2025年的1452人，两年间减少约24.5%。周大生珠宝股份有限公司社保人数从2016年的2589人降至2025年的1078人，降幅接近六成。中国黄金社保人数降至281人，豫园股份则从199人降至112人。

（启信宝-社保信息）

值得注意的是，关店压力主要由加盟体系承担。以周大生为例，通过启信宝AI问企查询到，其上半年净关闭的473家门店中，有454家为加盟店，占比达96%。加盟模式下，加盟商自行承担店面租金、人员成本与库存跌价风险，品牌方通过收取加盟费和供货费获取收益。金价上行期库存增值、扩张意愿强，金价波动期则容易出现资金链紧张，这也是加盟店收缩速度快于直营的重要原因。

伴随闭店潮而来的，是司法纠纷的集中显现。启信宝数据显示，中国黄金涉及司法案件425件，此前曾卷入北京双井富力广场概念店负责人失联事件；周大生涉及司法案件109件，案由多为买卖合同纠纷、特许经营合同纠纷、联营合同纠纷等。

从启信宝披露的企业经营数据来看，黄金零售行业的洗牌信号已经十分明确。金价高位压缩了金饰消费利润空间，加盟扩张模式积累的风险正逐步暴露。年轻群体已清晰区分金饰的消费属性与金条的投资属性，未来行业渠道结构与品牌运营模式或将面临进一步调整。