美国法院裁定谷歌广告反垄断案：不拆分业务
美国联邦法院公布谷歌广告技术反垄断案裁定，认定谷歌在部分广告技术市场违反美国反垄断法，但未要求出售任何广告技术业务，而是要求相关系统与竞争对手互操作、向出版商提供更多广告竞价数据并任命内部监督人员，谷歌称满意，美国司法部称正在评估裁决。
驱动中国9月18日消息，美国联邦法院公布谷歌广告技术反垄断案裁定细节。法院未要求谷歌出售任何广告技术业务，但要求谷歌让部分广告技术系统与竞争对手产品实现互操作，并向出版商提供更多广告竞价数据，同时任命内部监督人员负责监督相关措施执行。
美国地区法官 Leonie M. Brinkema 认为，谷歌在部分广告技术市场中违反美国反垄断法并非法维持垄断地位，但直接剥离谷歌广告技术业务“既不现实，也没有必要”。法院判决谷歌必须通过调整相关产品运行方式改善市场竞争环境。对于此前要求拆分谷歌广告技术业务的美国司法部而言，这一结果意味着法院没有采纳要求拆分业务的方案。
谷歌全球监管事务负责人 Lee-Anne Mulholland 表示，公司对法院拒绝司法部拆分方案感到满意。她认为，相关工具能够帮助小型企业接触新客户并实现业务增长，因此无需将其拆分。美国司法部称正在评估这项裁决。美国副司法部长 Stanley E. Woodward Jr. 表示，这一结果是司法部推动恢复广告技术市场竞争努力中的“重大胜利”。
部分出版商和广告技术行业人士认为，法院措施仍不够严格。数字内容下一代组织（Digital Content Next）CEO Jason Kint 表示，在法院已经认定谷歌非法垄断并将数字广告市场多个环节绑定在一起的情况下，最终裁决仍未要求拆分相关业务。他认为，谷歌仍然拥有操纵市场并利用市场限制为自身谋利的巨大能力。
Forrester 首席分析师 Nikhil Lai 认为，这一裁决反映出法院通常不愿直接拆分大型企业，更倾向于通过监管措施为竞争对手创造更公平的竞争条件。他认为，未来市场竞争和创新可能比诉讼本身更重要。
公开信息显示，谷歌广告技术业务去年创造约300亿美元营收，按IT之家提供的现汇率约合2016.55亿元人民币，占Alphabet全年营收约8%。该业务营收已经连续16个季度下降，分析师估计其贡献的利润占Alphabet整体利润不足1%。