电视行业销量承压，为何海尔三季度能逆势增长？

奥维云网推总数据显示，2026 年第三季度中国电视市场销量 587.6 万台，同比下滑 4.5%，行业整体承压，品牌表现分化明显。中怡康推总数据显示，海尔电视、卡萨帝电视 Q3 线下整体份额净增1.16pp，百吋大屏零售量同比增长12%。

这也是继一季度、二季度之后，海尔电视在行业下行周期中，连续第三个季度实现逆势增长。而这份亮眼表现，源于品牌在存量市场中精准捕捉用户需求，面向注重健康护眼的家庭推出小光盾护眼电视，面向追求极简操作体验的用户推出零添加电视，以差异化的创新科技满足不同用户需求。

AI 赋能“做加法”满足全家护眼需求

电视是家庭中高频使用、全家共看的屏幕，但长时间观看带来的用眼疲劳问题长期被行业忽视。尤其是儿童学习和老人追剧等典型场景中，屏幕反光、频闪、蓝光等隐性伤害，已成为越来越多家庭选购电视时的关注焦点。

瞄准这一需求，海尔通过AI赋能“做加法”，推出了小光盾护眼电视。其搭载的AI环境光感技术，能像人眼一样感知环境变化，自动调节亮度与色温，白天黑夜画面都柔和舒适。同时集齐TÜV南德抗反光、莱茵无频闪、莱茵低蓝光、CQC低蓝光四重权威认证，AI柔光护眼屏从源头解决反光、频闪、蓝光三大痛点，全家人久看也不累。

适老化改造“做减法”撬动市场新空间

在做好护眼体验的同时，海尔电视也在操作层面做"减法"，回应存量市场中的另一大真实需求。中国家电网调研显示，75.6% 的年长用户期待更简洁的界面与操作，45.9% 的用户将 “操作复杂” 视作智能电视最突出痛点。当下电视产品功能持续叠加、操作层级不断增加，和年长用户的使用习惯形成错位。值得注意的是，行业多数适老化改造仍停留在“长辈模式”表层，底层菜单逻辑、广告入口、多层操作流程没有根本优化，开机直达直播、一键简易操作等核心诉求迟迟没有得到解决。适老化、简洁化，成为存量市场里尚未被充分满足的细分赛道。

瞄准这一需求，海尔电视调整产品开发思路，推出极简零添加电视，在开机流程、频道直达、界面设计等方面做“减法”。开机无广告，一键直达央卫视频道，遥控器分色设计，常用功能一目了然，语音识别支持全国各地方言，直击年长用户"不会用、不想用"的痛点。今年1-8月，海尔零添加系列电视销量实现3倍增长。

同时，在高端赛道，卡萨帝电视提出"高端电视选购八大标准"，覆盖画质、音效、美学、服务等维度，为消费者选购高端电视提供完整参考体系。

从Q3整体表现看，行业竞争正从硬件参数比拼，转向对不同用户场景需求的响应。适老化产品、AI 智慧功能、百吋大屏高端产品等分别匹配多元换机需求。海尔与卡萨帝电视的增长，正是跳出单一产品思维，面向不同人群构建分层产品矩阵的成果。

在存量竞争的大环境下，海尔、卡萨帝电视多线并行，兼顾普惠易用与高端体验。行业周期总有起伏，但回归用户真实需求、分层满足家庭多元视听期待，是品牌穿越市场波动的长期底气。