我国广电视听形成“两个10亿”超大规模市场格局

驱动中国11月3日消息，《中国广播电视和网络视听发展报告（2026）》11月3日在北京首发。报告提出，截至2025年底，我国电视大屏用户合计超过10亿，网络视听用户规模达10.99亿，广电视听发展形成“两个10亿”并进的超大规模市场格局。

该报告由国家广播电视总局首次将《中国广播电视全媒体发展报告》与《中国视听新媒体发展报告》整合编撰，把广播电视与网络视听纳入同一研究框架。报告由国家广播电视总局部署、发展研究中心组织编写，试图打通大屏与小屏、内容生产与传播渠道、公共服务与行业治理之间的链路。

用户时长数据反映两个市场的体量。2025年，电视大屏消费总时间为6387亿小时，屏前观众日均收看4小时5分钟；网络视听用户人均单日使用时长为201分钟。网络视听指通过互联网传输的音视频内容服务，涵盖长视频、短视频、直播等形态，其在用户时长上的占比已超过传统电视直播。

收入结构显示行业重心迁移。2025年全国广播电视和网络视听行业总收入为15464.29亿元，同比增长5.22%，较“十三五”末增长67.82%。其中，网络视听服务机构收入占53.63%，超过行业总收入的半数，成为拉动增长的主要部分。

截至发稿，报告全文尚未公开。