巧用谷歌工具做营销——选用最有效的关键字

谷歌关键字广告(Google AdWords)系统工具众多，功能各异。企业在与谷歌合作进行市场营销时，只有有的放矢地使用恰当的工具，才能获得事半功倍的效果。本文是“巧用谷歌工具做营销”系列专题第一篇，主要介绍谷歌的“基于搜索的关键字工具”(Search-based Keyword Tool)，它将有助于选用最有效的关键字，大幅提高营销收益。

在进行营销推广时，谁不希望能把每一分钱都花在刀刃上?作为谷歌关键字广告用户，一定希望把广告预算尽可能地应用于效果最佳的区域，即把有限资源分配给最有效的关键字，这样才能吸引住更多客户，创造最大效益。可如何才能从众多关键字中选择出最有效的呢?想做到这点其实并不难，只要使用“基于搜索的关键字工具”(Search-based Keyword Tool)就能轻松解决问题。

基于搜索的关键字工具是一款所有用户均可免费使用的服务，它功能强大，可以检测你网站的内容，并将其与谷歌实际搜索查询进行匹配，为你提供与你的网站相关度最高、搜索最热门的关键词。

除了向你提供相关度高的关键字建议外，这套工具还可以帮你提高营销收益。假如你想推广的是网络游戏类产品，只需利用“基于搜索的关键字工具”，你就可以发现人们喜欢用哪些关键字来搜索游戏产品，而这些关键字中哪些又是最热门的。这样，通过选择搜索次数最多的关键字，把你的预算重点投放到高回报的关键字上，你就可以获得更高的营销效率，同时避免成本流失。

谷歌的“基于搜索的关键字工具”还配备了许多功能强大的过滤器，帮助你更容易找到适合自己网站和业务的关键字。如果你想找到一些价格相对便宜的关键字，你可以选择“过滤器”并按照竞争程度给关键字排序，或者选择一个关键字并通过“建议价格”排序来找到最合算的出价。

“基于搜索的关键字工具”能够自动分类关键字使你能够在特定产品门类中寻找关键字。你只要在屏幕左栏的结果里选择你需要的分类即可。如果你找不到想要的分类，或者是想为你网站的某个特定页面找一个关键字，那么，点击“更多过滤器”并在地址栏里输入网页的地址就可以轻松得到答案。

“基于搜索的关键字工具”不仅显示关键字，而且还会提供每个关键字的相关的信息，如这个关键字每月的平均搜索量、关键字的竞争程度、建议价格，这个关键字在你的广告中的搜索份额，以及你的网站与这个关键字最相关的网页等等。

根据这些信息，你可以按照自己的需求来选择相关度高，价格合理，并且搜索热门的有效关键字。这样一来，营销收益自然就能大幅度提升。