央视聚焦电视开机广告，这背后到底藏着什么“猫腻”？

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时代在变，商业模式也在变。

过去的商业模式，叫羊毛出在羊身上，你当然可以在羊身上找到答案。不过，这并非恒古不变的定律，互联网经济时代，羊毛有可能出在牛身上猪来买单。

提起电视开机广告，想必消费者都不会陌生，这委实成了目前电视行业约定俗成的潜规则。打开电视，要想收看相关的电视节目，就必须先忍受电视开机广告的"洗礼"。

电视开机广告到底动了谁的奶酪？

根据央视新闻《每周质量报告》报道，智能电视在带给消费者使用便捷的同时，也带来了一些烦恼，"要看电视，先看广告"的开机模式饱受消费者诟病。

南京的李先生是一位运动爱好者，热衷于收看各类球类比赛，但稍显遗憾的是，家中的智能电视，却让他的看球体验大打折扣。比如，着急看球的时候，打开电视必须得进三十秒开机广告，造成的戏剧性结果就是，球进了还没切换到电视节目。

另外，值得一提的是，李先生还表示，家里的电视2015年刚购买回来的时候，开机并没有广告。

更重要的是，李先生的遭遇并非仅仅是个例。

根据之前江苏省消费者权益保护委员会，通过公开数据收集、消费者问卷调查以及征集志愿者收集信息等方式，对包括创维、海信、小米、海尔、长虹、夏普、乐视、三星、LG、索尼等在内的10家智能品牌的开机广告情况进行了调查发现，除三星、LG以及索尼外，其他7个电视品牌均存在开机广告问题，且大多不可关闭。

与此同时，根据江苏省消保委调查收集的15858份有效线上问卷中，有96.4%的消费者家中智能电视存在开机广告；45%的消费者家里电视开机广告在15秒—40秒之间；36.21%的消费者家的电视开机广告在15秒以下；9.65%的消费者反映开机广告在40秒以上。

对此，江苏省消保委副秘书长居上对外表示，这样的广告设置实际上是利用互联网先进技术来获取新的利润空间，但不能够以牺牲广告消费者的合法权益为代价。

电视开机广告能不能去掉？

话说的再明白点，电视行业价格战比拼的今天，电视硬件利润往往被厂商压缩到最低，但这并不意味着商家会做赔本买卖，羊毛出在牛身上，硬件没赚头，电视开机广告收益来凑，表面上看，消费者买到了性价比超高的电视产品，但附赠电视硬件的同时还有开机广告，这却是消费者所始料不及的。

有趣的是，记者在家电卖场还发现了一个奇怪的现象，消费者在确定购买电视前，销售人员一般不会主动告知消费者智能电视带有开机广告，与此同时，卖场里边的电视开机后几乎都没有开机广告。

而其中的奥秘就在于，智能电视在售卖过程中，商家会开启商场模式，即便是不存在商场模式，厂家还是有办法让消费者不看开机广告。

而这一结果也得到了江苏省消保委的证实。据了解，江苏省消保委此前的线上问卷调查结果表明，只有12.29%消费者通过销售人员了解到有开机广告；48.88%消费者购买后使用时才发现有开机广告；19.36%消费者通过网购产品页面简介了解到有开机广告。

根据《消费者权益保护法》规定："消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面。"

一头是，开机广告称智能电视行业标配的现状；另一头又是，消费者对于电视开机广告的漫天吐糟，那现在问题来了，电视开机广告去掉就真的这么难吗？对此，有业内人士表示，因为广告是收费平台最大的一个收费项目，所以短期内各电视厂商不会彻底取消开机广告，但很可能会控制在规定的时长之内。

此前，江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况，依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业，并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。

这也就是说，即便是电视开机广告的现象不能得到根除，但相信也会在业界的广泛关注下，电视厂商薅消费者羊毛的行为也会有一定的收敛，比如，提前告知消费者开机广告的存在，并提供一键关闭按钮，让消费者有选择权。