电子书阅读器谁主三国！

      电子书迷们期待着iPad在Kindle的基础上将阅读终端提升至新的境界，但显然iPad是一个娱乐终端，根本瞧不上深度阅读的电子书市场。目前看来，电纸书派、平板电脑派、智能手机派谁都无法在电子阅读器市场一统天下。

iPad不适合看电子书

2010年4月3日，苹果iPad在纽约第五大道的AppleStore开始正式销售。iPad有着比Kindle大50%的屏幕，以及堪比智能手机的丰富功能，原本有望成为集电子书阅读器、无线局域网、多媒体应用于一身的巨无霸终端，但电子书迷们发现，由于使用了9.7英寸IPS触摸屏，iPad比使用电子墨水的电纸书阅读器更容易产生阅读疲劳。

苹果推出iPad的初衷是弥补iPhone和MacBook之间的空缺，目前iPad的应用程序中大部分是用于娱乐的，从iPad本身的特性来看也是不折不扣的娱乐产品。虽然拥有iBook这样优秀的应用程序，但iPad显然并不是定位于电子阅读市场的，不会取代Kindle为代表的电纸书阅读器。

简化的电子书产业链示例

中国电纸书的定制之路

尽管iPad并不是直接威胁，但电纸书阅读器长期以来面临着产品同质化、上游版权内容资源缺乏的问题，自身发展遭遇瓶颈。

以方正为代表的企业有自己的内容服务平台，将增值服务作为主要的赢利点，采取的收费方式是点播收费。盛大文学则把握产业链的最源头——版权，全方位发展下游包括出版、电影、电纸书阅读器等多种业务。品牌电纸书阅读器“锦书”，将业务延伸至产业链最后端，更大程度发挥其内容平台优势。

还有一些企业通过推出运营商定制阅读器，利用运营商的图书资源库版权带动自身硬件销售。2010年，中国移动与多家制造商推出定制的3G电纸书阅读器，用户只要持有电纸书阅读器，小说、博客、新闻都可随时上网更新下载；中国联通、电信也将陆续走深度定制道路。

目前电子阅读器与智能手机阅读盈利模式比较

智能手机玩“微支付”

中国手机阅读市场增长非常迅速，有机构称将威胁电子阅读器市场的发展。手机阅读用户群大，虽然也有大量免费资源，但由于手机阅读内容包含大量原创章节作品，读者通过微支付来阅读章节的欲望相对较高，盈利方式较电子书清晰。

内容方面，电子图书资源不足，企业对内容的控制力也不够强，电子书收入来源存在很高的不确定性，是制约其发展的一个大问题。出版社参与电子阅读器的程度普遍不高，这与尚不明朗的利益分配方式有关，不完善的版权保护措施也是重要原因。正是由于大量免费电子书资源的存在，亚马逊的Kindle模式在中国市场的可行性不高，这预示着智能手机的发展机遇。

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      电子书阅读器江湖门派

智能手机派

Symbian、Palm OS、Windows Mobile等系统

优点：与手机结合，功能强大，续航能力强

缺点：屏幕尺寸较小，非电子墨水屏幕容易产生疲劳

平板电脑派

苹果iPad

      优点：屏幕尺寸大，应用程序丰富

缺点：用iPad看书就好比在大号iPhone上看书一样，容易产生疲劳；不支持多任务操作

电纸书派

亚马逊Kindle、汉王电纸书

      优点：电子墨水的阅读体验可比拟纸质图书

缺点：不能显示彩色画面，电子墨水需要更换，产生后续消费(参考三星经济研究院)