世界杯营销战 掘金OR砸金？

      近日，南非世界杯尚未开打，作为互联网新媒体，视频网站南非世界杯的营销战早已成为中国互联网江湖一道独特风景。据统计，本届世界杯，国内共有6家网络媒体向CNTV(中国网络电视台)购买世界杯视频转播权。

      据业内人士透露，相关互联网企业与CNTV签约的价格都在1500万元甚至更多。对于本来就以“烧钱”著称网络视频网站来说，斥巨资投入世界杯到底值不值，无疑是未知数。

      由于本届世界杯赛事主要集中在北京时间7时~12时之间，而且视频网站只有相对延后的点播权而没有直播权，因此，视频网站在流量上将错失大部分世界杯观众。

      另一方面，投入巨额后，世界杯效应所带来的广告营销收入，能否平本，也令人担忧。消息人士认为，“视频网站在世界杯的投入成本非常高，其对带宽、服务器的要求和图文网站不在同一量级。但其盈利模式又十分单一，仅有冠名赞助和贴片广告这两种主要形式。”

      事实上，对于本届世界杯，视频网站是左右为难，“大家都是抱着尝试的态度，不加入争夺，无疑在声势中落后同行业，不利于广告销售；加入争夺，能否回本，又是未知数。”