慧聪被曝8000万助力加冕标王宣传涉嫌造假

近日，网络知名人士张杭烽一篇《透过慧聪标王，看企业营销致命伤》的博文在业界掀起了一股不小的讨论热潮。他在博文中从“忽视平台优化基础、忽视优质内容营造、忽视全方位推广覆盖、忽视商机管理与维护”总结了慧聪标王的四大营销致命伤。今日，在记者的连线中，张杭烽再次对外爆料称慧聪“标王”号称的8000万广告费涉嫌造假。

“慧聪标王所谓的8000万广告费是纯粹的子虚乌有。盲目的夸大费用，目的是使用户相信投资慧聪‘标王’同时也会成为搜索引擎的‘标王’。诱使那些为高昂点击费用苦恼的中小企业转向慧聪“标王”寻求一种一箭双雕的效果。”张杭烽称这种做法，不是一家上市公司负责任的行为。

张杭烽的分析结论是，搜索慧聪这几年的财报就能知道。2006年，慧聪亏损7500万，07年亏损4550万，08年盈利246万，09年盈利213万。试问，这8000万的广告费用从何而出?如果慧聪真的投资8000万帮助中小企业推广标王，一定会是他们宣传的重点，但是你在正式的印刷资料上面又找不到任何这类宣传的信息。

当记者追问“慧聪标王”是否和火速前不久上市的“商机宝”有正面竞争关系才爆料此内容时，张杭烽则给予否定，“商机宝”是基于“电子商务+搜索引擎”的整合网络营销产品，我们是注重推广和转化的结合，标王则没有，我们不算是完全意义上的竞争对手。

值得一提的是，在慧聪网 “标王”首页可以清晰看到“8000万助力加冕标王”等标题，相关页面也一直在重复着“8000万鼎力相助、真情回馈隆重推出‘标王’关键词服务”，“所有售出的标王关键词除享受慧聪网服务外，均可以在搜索引擎进行推广，目前所有关键词的投放均在百度搜索平台推广”等宣传信息。但是在具体涉及到如何在搜索平台推广的程序时，慧聪网相关宣传页面则没有清晰的解释。对于“标王”用户在搜索引擎上出现的频次和位置均以“不承诺”、“不定”来形容。