京东图书促销被指“忽悠” 有价无货

自12月14日凌晨起，京东商城全线下调图书价格，一场图书网购价格战就此展开。然而，在京东发起价格战的第三天，便出现了“有价无货”的尴尬局面。

对此，卓越亚马逊总裁王汉华近日表示，京东的价格“看上去很美”，却欲购无门，这对消费者来说不公平，会让人产生被欺骗的感觉。

与此同时，卓越亚马逊宣布斥资1亿元进行史无前例的大规模让利。至此，网购图书价格大战进入了白热化。

价格战·缘起

京东打价格战有价无货

自12月14日凌晨，京东商城全线下调图书价格，在原有图书6折左右的基础上推出会员价，比原来的京东价低20%的促销活动开始，一场网购图书价格战就此展开。

然而，在京东发起价格战的第三天，便出现了有价无货的尴尬局面。

起初，京东将此归咎于当当网从中作梗，令供货商停止供货。

但有媒体调查发现，中国出版集团、世纪出版集团等几家大型出版集团都否认曾收到过所谓当当网要求其停止供货的“威胁信”。

究竟到底是“谁动了京东的货”，成了讨论的焦点。

价格战·应对

卓越斥资亿元 高调参战

对于京东挑起的这场价格战，刚刚在美国上市的当当网第一时间做出反映，当当网总裁李国庆更通过微博与京东商城CEO刘强东互相喊话。而另一网购巨头卓越亚马逊却一直低调应对。但日前，卓越却宣布将斥资一亿元促销。

据了解，卓越的促销将在所有热销商品保持全网最低价的基础上，全场图书消费满100元返20元无限制图书券、少儿图书5折封顶。至此，卓越亚马逊高调参战。

昨日，卓越亚马逊总裁王汉华向本报记者表示，卓越高调参战是“被拉进来的”。在王汉华看来，卓越亚马逊拥有超过80万种图书的巨大优势，远远高于京东的20多万种以及当当网的60万种。

价格战·影响

京东搅局低价不能持续

王汉华告诉记者，“天天低价，正品行货”是卓越亚马逊对消费者的承诺。希望通过本次史无前例的促销让利，用行动为消费者带去更低的价格和更高的实惠，而不是忽悠消费者。

对于京东有价无货的现象，王汉华表示，卓越备货充足，不会出现缺货的情况。在王汉华看来，京东的价格“看上去很美”，却欲购无门，这对于消费者来说是不公平的，会让他们有被欺骗的感觉。

有报道称，在此次价格战中京东商城将价格拉至最低，俨然扮演了一个搅局者的角色，其目的是为了利用低价打破卓越、当当的市场。而王汉华认为，对于任何一家B2C网站来说，价格战都不是好事。

虽然短期来看价格低了，消费者买了实惠，但是无论从供货商还是经销商来说，价格不可能永远这么低，一个缺少了可持续性的市场，一旦价格回归到原来的水平，消费者难以接受，便会有种被忽悠的感觉。

不过，对于此次京东商城带头挑起的价格战，王汉华同时表示，虽然并不情愿，但卓越绝对不会坐以待毙，“只要你敢打，我就敢跟”。