坚果高管炮轰极米,撕开了投影市场最残酷的真相

  • 来源: 驱动中国 文:徐欢   2023-05-31/15:05
  • “人在家中坐,祸从天上来”,相信这绝对是极米当前处境的真实写照,原本平静的湖面上,偏偏坚果扔掷来了一枚炸弹,惹来业界关注的同时,这也撕开了投影市场一些不为人知的真相。

    1

    行业对比视频惹起事端,坚果质疑行业大佬开倒车

    事情的起源还要回到B站的一则行业对比评测上,有一位UP主用极米RS PRO 3与坚果N1 ultra、明基i780做对比,结论认为,极米的“对比度、色准、HDR算法都非常的一般”。

    我们都知道,极米RS PRO 3计划于5月30日正式发售,这显然是在重要的时间点给了极米重重一击,难堪自然会有一些,但好在局面整体可控,毕竟新事物的产生总是伴随着的质疑,产品到底还不好用,还是要更多用户使用过后给出结论。

    原本事情发展到这里,大可画上一个顿号,但现实远比想象中要来的精彩许多,我们没有等来当事人极米的回应,反而是同行友商坚果亲下场炮轰极米这个行业老大,直接拉开了了投影行业的名争暗斗的大幕。

    近日,坚果投影首席产品官(CPO)Will在其朋友圈发文称:“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后,不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步,而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者,开行业倒车,那这个行业就离死不远了。”

    2

    从文字内容来看,坚果高管似乎要含蓄许多,也并未揭示这个行业老大的真实身份,但同时转发的B站UP主的关于极米RS PRO 3与坚果N1 ultra、明基i780的对比视频,颇有点“司马昭之心,路人皆知”的意图。

    另外,值得一提的是,2023年3月,国际数据公司发布《2022年第四季度中国投影机市场跟踪报告》。报告显示,2022年中国投影机市场总出货量505万台,同比增长7.4%。整体投影机市场出货量前5名的厂商为极米、Epson(爱普生)、坚果、峰米和当贝,合计市场份额达到45%,其中,极米的市场份额达到19%,占据行业头部位置。

    由此可见,坚果CPO口中的“行业老大”,是极米科技准没错了。

    没有点名道姓,但如此明显的挑衅行为,极米科技自然不会束手待毙,作为反击,多位极米品牌部人士在微信朋友圈隔空回应,“这都什么年代了,竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销 “撕逼”? ”。同时,极米方面还表示,公司是上市公司,合规发布财报,多少销售费用多少研发费用清清楚楚。“有时间搞这些不如好好做研发好好做产品,一起把蛋糕做大。”

    显然,针对坚果炮轰的“用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销”这样的开行业倒车行为,极米科技表达了强烈发对,这也能在极米科技历年的财报数据中找到反驳证据。

    数据显示,2020年-2022年,极米科技实现营收28.28亿元、40.38亿元和42.22亿元,净利润2.68亿元、4.83亿元和5.01亿元。

    2020年-2022年,极米科技研发支出分别为1.39亿元、2.63亿元和3.77亿元,研发费用率逐年上升,分别为4.92%、6.51%和8.93%。销售费用分别为3.93亿元、6.23亿元和5.98亿元,销售费用率分别为13.9%、15.42%和14.16%。

    “口水战”多说无益,极米搭建对比体验间让眼见为实

    投影行业“老大”和“老三”的口水战来的就是这么猝不及防,直接将各界的目光聚焦在了投影技术的论战上,到底哪家强?这成了公众关注的焦点。

    有趣的是,5月30日晚间,极米科技、坚果投影和该UP主,受凤凰网科技邀请,在凤凰网科技直播间共同直播“辩论”此事。

    3

    直播中,坚果投影CPO Will首先从好评率、技术路线、数据差别、宣传手段等方面对极米科技进行发问,问题可以归纳为以下三个方面:

    1. 极米科技在发布会上的宣传“取巧”,“拉踩”三色激光是“伪技术”。

    2.坚果投影的产品好评率、数据表现等方面优于极米科技。

    3. 京东上存在多位“消费者”购买N1系列后退货留差评,显示收货地址为“极米科技”。

    对此,极米科技公关负责人郭雪晴回应称,由于争议中的极米科技产品今天正式发售,货品尚未到手,“你们没有用实际产品进行对比,说什么都是空的,消费者会用脚投票,极米科技的出货量第一是事实。”

    针对坚果Will提到的京东退货留差评,极米郭雪晴则表示,“具体内容我不清楚,员工个人行为无法点评。我们京东后台也有很多深圳火乐科技(坚果投影主体公司)的发票订单,王总也可以内部查一查是公司还是个人行为,毕竟开了发票。”

    此外,郭雪晴还在直播中表示,“我们鼓励用户将两台机子都买回去,七天无理由退货,不满意哪一台退哪一台。”

    在展开直播论战的同时,极米科技还发表了一则声明指出,嘴仗无益,眼见为实,极米搭建了对比体验间,邀请各界朋友在下周五(6月9日)下午14点,对极米 Dual Light超级混光产品和同行的三色激光产品进行公正、客观和真实的对比。

    4

    坚果、极米开撕的背后,实则是投影行业技术路线的大比拼

    5月10日,极米在宜宾极米智能光电产业园召开2023春季新品发布会,推出投影行业革命性技术——第三代投影光源技术 Dual Light超级混光技术,极米光学智慧旗舰RS Pro 3是其首款搭载超级混光技术的投影产品。

    根据极米官方透露,在Dual Light超级混光技术的加持下,可以为极米RS Pro 3可以为用户带来超高亮度、超高色域和超高色准和超级舒适的观影体验,致力于成为追求品质生活的家庭的投影首选。

    说到这,我们就有必要探讨一下,目前投影仪常用的光源技术,即LED光源和激光光源。LED光源是发光二极管光源,属于冷光源,其所需能耗小,发热量低,不易光衰,使用寿命长,也是当今国内投影市场的主流光源。

    评测视频中出现的坚果N1Ultra选用了三色激光技术,激光光源是利用激发态粒子在受激辐射作用下发光的电光源。激光光源呈现的画面一般色彩纯正,画面亮度高。

    根据极米官方介绍,三色激光存在散斑和彩边两大问题,这是三色激光光源的先天缺陷,是无法被彻底解决的;全色LED光源,兼具舒适和色彩,但亮度难以为继。

    至于极米的推出的Dual Light超级混光技术,是将激光和LED光源合而为一,用纯红色激光补足LED短板,通过红色色域的提高和激光亮度的增益带来超高色域和超高亮度;用全色LED补足激光短板,做到自然光谱久看不累。两种完全不同的光源,史无前例地巅峰碰撞,真正实现了超级舒适、超高亮度、超高色域、超高色准的出色观影体验。

    5

    极米野心勃勃想要开启第三代投影光源技术时代,想将三色激光技术的厂商拍在沙滩上,不只坚果不答应,海信也加入到了投影光源技术的论战中,这全然是一场混战。

    对此,@海信集团 Vidda首席品牌官朱书琴在朋友圈表示,收到很多媒体朋友的私聊,询问对激光投影圈“论战”的看法。其实这件事情很简单,三色激光是更好的显示技术,并非自说自话,而是大量真实用户在实际使用之后的结论,也是全球专业院线正在升级改造的方案。这不是水军带风向就能掩盖的事实,也不是想就能阻碍的时代浪潮如果是真心尊重用户,大家务必回归本源,做好产品,少走弯路,这才是行业头部品牌该有的格局。

    6

    从实质意义上来讲,作为头部企业的极米,在投影行业的地位举足轻重,但要以一己之力撼动整个行业,显然还是要困难许多,成功了,自然皆大欢喜,继续引领投影行业的发展。但将自个置于风口浪尖,新技术推广伴随着质疑声,相信这绝对不是极米的初衷。


    评论 {{userinfo.comments}}

    {{money}}

    {{question.question}}

    A {{question.A}}
    B {{question.B}}
    C {{question.C}}
    D {{question.D}}
    提交

    驱动号 更多