市场持续遇冷!集成灶新一轮淘汰赛正在开启

  • 来源:驱动中国 文:陌陌   
  • 驱动中国2023年7月7日消息,相信业界怎么也不会想到,集成灶行业的冷风会来的如此突然,让人没有一丝防备,市场就感受到了寒意,即便是618这样的年中大促,也拉不动销量,实在让人惊讶。

    根据奥维云网线上监测数据显示,今年618期间,集成灶销量11.6万台,销售额11.0亿元,分别同比下滑17.5%和10.0%。赤裸裸的数据面前,这显然揭开了厨电市场不为人知的尴尬,曾经势头强劲的集成灶,如今到了疲软虚弱的程度,市场行情低迷是不争的事实。

    事实上,集成灶整个行业的退热远比我们想象中要来的早得多,早在2022年就出现了量跌额升的尴尬局面,进入到了下行阶段。相关数据显示,2022年集成灶市场零售额259亿元,同比增长1.2%,但零售量同比下滑4.5%。

    如果说集成灶行业2022年行情不佳有疫情这样的客观因素,但这完全不是事实的全部,要知道在2021年,集成灶行业仍是大好的景象,这也向外界证明,即便是有疫情的考验,集成灶行业也能保持极强的增长韧性。奥维云网数据显示,2021年集成灶的零售量为304万台,同比增长28%;零售额为256亿元,同比增长41%。

    这里需要向大家强调的是,自2016年以来,集成灶行业连续几年都保持超过30%的增长,成为了厨电行业当之无愧的黑马,即便是面临2021年疫情的严峻考验,集成灶行业仍然坚挺,但到了2022年,集成灶行业全然就不一样了,场内承压加剧,即便是有老板这样的高端厨电品牌加入,显然并未提振市场士气。

    进入到2023年,集成灶行业也是备受煎熬,甚至头部企业都活的十分艰辛。根据集成灶上市公司财报显示,2023年第一季度,火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器等在内的4家上市公司营收普遍下滑,其中浙江美大下滑幅度最大,为18.05%。净利润方面,仅帅丰电器一家实现了6.1%的同比增长,其余三家则出现不同程度的下滑。

    这究竟是为何呢?明明曾经势头迅猛,也成功吸引到了高端厨电品牌老板以及方太的加入,怎的到了现在,情况完全不一样了,市场持续遇冷,成了集成灶行业的真实写照。

    对此,业界普遍认为,房地产增速放缓的影响波及到家电行业,尤其是对房地产依赖程度较高的厨电产业,伴随2021年最后的回光返照,集成灶销量录得28%的增量之后,行情走势便和房地产一同陷入低迷,下行压力凸显。

    集成灶的目标群体更多聚焦在新房装修用户,这里就要说到,集成灶的安装使用情况,如果用户想要淘汰传统的油烟灶具转为集成灶,需要对厨房的橱柜及设计进行整体翻新,这无疑增加了换新成本,也正是因为如此,集成灶相比其他厨电产品,更容易受到房地产的影响。


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