2023年上半年中国智能音箱市场：场内寒流涌动，产品卖不出去了  

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驱动中国2023年7月24日消息，作为罕见的一开始就是巨头进场的行业，智能音箱曾经引爆了人们对智能家居的所有想象，也确实成为了科技行业最为瞩目的存在，但目前的情况是，热情终归会回归理性，智能音箱无论是作为“智能”的助手亦或是作为享受的“音箱”，显然都没有达到消费者的期待，行业走起下坡路真的不让人意外。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪》数据显示，2023年上半年，中国智能音箱市场全渠道销量为1148万台，同比下降19%；销额为33.7亿元，同比下降20%。

不管我们相不相信，曾经火爆一时的的智能音箱，是真的退烧了，更重要的是，这已不是智能音箱市场的首次大幅下跌。事实上，自2022年，智能音箱在经历了三年快速狂奔期和两年大疫调整期之后，中国智能音箱市场就从高烧不退的局面落入到了低潮期，当年销量出现了大降28%的惨象。

尽管商业江湖起起伏伏是常事，但就中国智能音箱目前的现状来说，曾经的日子是真的不会再有了，场内的销量以及销售额的双双走低将成为常态。这里需要向大家强调的是，智能音箱整体表现不佳，这是不争的事实，但场内仍然有亮点的出现。

从中国智能音箱市场的的竞争格局来看，“铁三角”的头部位置稳固，玩家仍然以百度、小米、天猫精灵和华为为主。数据显示，2023年上半年，百度占比37%，小米占比34%，天猫精灵占比23%，Top3的合计份额CR3达到了94%，市场集中度长期维持高寡占水平。

也必须点赞一下百度和小米的市场表现。2023年第二季度，百度在线下市场的份额达到51%，同比增长7个百分点；小米线上市场品牌份额达到44%，同比增长了6个百分点。百度和小米分别在线下和线上市场保持份额增长，此消彼长之下，显然也是凭实力抢占着同行友商的市场份额，这里受伤害的包括天猫精灵和华为。

据了解，2023年第二季度，天猫精灵在线下市场的占比为18%，比2022年下跌7个百分点；在线上市场的占比为25%，比2022年下跌2个百分点。华为在线上和线下的市占则已经仅剩约2%。

商业江湖就是这个样子，自个不努力，总有人替你努力，智能音箱整体难过是事实，但这并不代表场内不会有赢家，产品力才是市场比拼的关键，而这也是百度和小米保持线下和线上市场份额增长的内驱力。