2023上半年中国智能投影市场：场内气氛低迷，品牌厂商承压

• 极米
• 坚果

驱动中国2023年8月4日消息，经过近几年突飞猛进的发展后，现如今的智能投影市场整体进入盘整期，场内出货量以及销额的双双走低，成为了不争的事实。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布了《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为279.1万台，同比下降7.3%；销额为53亿元，同比下降15.4%。

而从投影技术路线的市场表现力来看，目前中国智能投影市场仍然是1LCD的天下，场内优势地位明显。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%，较去年同期上涨4.5个百分点。

至于占据中高端市场的DLP产品，其同期的线上市场份额降至35%以下，但即便如此，能有这样的成绩也实属不易，品牌厂商采取了降价、促销等方式以期望保持市场份额。我们也见证到了，2023上半年，DLP智能投影市场中，2000-3000元超过3000-4000元，成为主销价格段；该价格段份额大涨9.1个百分点，达到35.4%。

不同于DLP产品市场整体偏向中低端市场，1LCD产品路线的发展大有不同，2000元以上的产品开始增多。据了解，随着1LCD投影技术的进一步成熟，2023上半年，该技术路线2000元以上的产品市场份额达到了1.5%，较去年同期上涨0.3个百分点，销量同比则增长21%。

这也就意味着，DLP和1LCD将从之前互补的定位转向局部的、直接的竞争。在2000-3000元的细分市场内，1LCD将对DLP的份额进行冲击和挤压。需要向大家强调的是，面对1LCD来势汹汹的冲击，DLP品牌并没有选择束手待毙，品牌内部也早开始了新一轮的技术争夺战，比如，极米加快了4K布局，新增混光系列产品；坚果、当贝、峰米加大了在激光产品的投入力度等。

而在技术路线上，2023上半年，DLP投影销额TOP 3品牌为极米、坚果、当贝；1LCD投影销额TOP 3品牌为小明、小米、爱国者

整体来看，中国智能投影市场的竞争格局比较稳定，且进一步向头部聚集，极米、坚果以及当贝占据TOP 3的位置。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，销量和销额维度下排名前三的品牌均为极米、坚果和当贝；小米在销量维度位列第四，TOP4合计销量份额达到84.8%，同比上涨2.7个百分点；Vidda在销额维度跃居第四，TOP4合计销额份额达到87.1%，同比上涨1.0个百分点。