2023年7月中国电视市场：行业进入淡季，出货量继续走低

• 小米
• 创维

驱动中国2023年8月10日消息，进入7月，中国电视市场进入传统的销售旺季，再加上此前618大促这样的电商狂欢，提前释放终端需求，这都使得中国电视市场在炎热的夏天笼罩上了一层阴霾。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年7月，中国电视市场品牌整机出货量达到219万台，同比下降14.1%，环比下降23.4%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

从品牌电视厂商的出货量排行情况来看，2023年7月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为205万台，同比下降10.7%，环比下降21.7%，合并市占率进一步提升至93.4%。

一个不争的事实，出货量持续走低，也让电视品牌厂商感受到了压力，传统主力品牌出货量也有所下降，但即便是如此，主力品牌的市占率却在进一步提高，这也意味着，当前传统主力品牌已经牢牢掌握了中国电视市场的话语权。

而从市场的表现情况来看，中国电视市场的top品牌，大致可以分为两个阵营，其中小米、海信、TCL、创维（含子品牌）分属第一阵营，在2023年7月份，这4个品牌的出货总量高达177万台，同比下降6.8%，合并市占率达到年内至今的最高点80.8%。

长虹、海尔、康佳以及含其子品牌则是主力品牌的第二大阵营，其同期的出货总量不足30万台，同比降幅达29.5%，合并市占率持续在15%以内。可以看到，行情走势整体低迷的背景下，与第二大阵营出货量持续大幅下滑的惨象相比，第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营。

场内仍然有亮点的出现，2023年7月，品牌厂商出货量几乎都呈现出不同程度下滑的背景下，雷鸟、Vidda和酷开等主流电视品牌的子品牌出货逆势增长均达两位数，实属不易。