2023年8月中国电视市场：出货量同比下降，第一阵营格局有变化

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• 海信

驱动中国2023年9月11日消息，进入8月，中国电视市场进入传统备货期，但现实的情况是，场内的气氛仍然比较纠结，从出货量的数据来看，尽管2023年8月中国电视市场整体运行要比7月份好转一些，环比呈现出大幅增长，然而与去年同期相比，中国电视市场下行势头很是明显。

根据洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2023年8月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量295万台左右，较去年同期下降20%以上。不管我们相不相信，中国电视市场依然进入到低迷运行期，即便是传统的备货旺季也带动不了市场行情向上积极发展。

2023年8月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为275万台，同比下降9.5%，环比增长34.5%，合并市占率连续两个月在93%左右。

而在小米、海信、TCL、创维主导的中国电视市场第一阵营中，2023年8月，这四者合并出货量达到39万台，合并出货量同比降幅低于行业，同比下降4.6%，合并市占率连续两个月在80%以上。

可以看到，中国电视市场整体低迷的大环境下，中国电视市场品牌第一阵营也扛不住了，出货量也出现了同比下降，但整体表现颓势的同时，第一阵营的品牌格局有了变化，海信取代小米登顶中国电视销量第一的宝座。

数据显示，2023年8月，海信含子品牌Vidda当月出货略超60万台，夺下月销量冠军；小米（含红米）8月份出货约60万台，掉落第二。场内的排名大有不同，但从实际的出货量数据来看，海信也只是以微弱优势取胜，两者的出货量表现仅在伯仲之间。

这里需要向大家强调的是，尽管从出货量数据来看，2023年8月，小米品牌在中国电视市场掉落第二，但这并不代表小米打不了翻身仗，要知道小米上半年出货总量依然蝉联榜首，小米电视已经连续四年出货量中国第一。