微博鼻祖广告策略生变Twitter淘金小型广告商

为了增加收入，微博鼻祖Twitter开始将触角伸向中小型广告主。

有消息称，从去年12月开始，Twitter已经开始加大投入吸引更多小型广告主。目前，Twitter已经拥有125家大品牌和超过100家中小广告主。

成立于2006年的Twitter于去年推出广告业务，在其网站刊登24小时的广告，最高要花费12万美元。得益于大品牌广告商的认可，Twitter去年起收入达到4500万美元。不过随着加强对中小广告主的关注，今年Twitter有望获得1.5亿美元广告收入。

“Twitter已经获得了受众基础，但是要获得像谷歌和Facebook那样的规模和收入，就需要证明，不仅是大企业，小公司向其投入营销资金同样可以获得很好的效果。”专门追踪Facebook和Twitter营销计划的美国市场研究公司Snowball Factory首席执行长乔纳森·斯特劳斯(Jonathan Strauss)说。

据悉，Twitter今年晚些时候会推出自助广告服务，与谷歌AdWords类似，该项目可以吸引更多小企业在Twitter上购买广告。Twitter预计，随着广告主逐渐开始定位同一类用户，部分广告的价格将会上涨。

今年1月，Twitter全球营收总裁贝恩让该公司的直销人员(约35人)与有意使用Twitter广告的小型广告主进行联系。贝恩说：“无论规模大小，Twitter广告可以给任何企业带来价值，为它们提供全新的方法，扩大在Twitter中的影响力，并增加用户对其产品的认识和讨论。”

Twitter发言人还表示，由于很多Twitter用户通过移动设备访问该网站，该公司最终将允许广告主根据用户地理位置发布广告，最初将根据国家或城市来投放。该公司已经开始在日本和伦敦招聘广告销售人员，其现有员工总数为350人。

Twitter的广告形式包括Promoted Tweets和Promoted Trends，前者更像是常规的Twitter信息，后者则主要被大型广告主使用，可以显示在Twitter主页的主题列表中。除此之外，Twitter还提供有Promoted Accounts，每当有一名用户关注特定账户，Twitter就会收取一笔费用。

最新消息显示，得益于广告策略的改变，Twitter获得的估值较去年12月最新一轮融资时的40亿美元还高出数十亿美元。直到最近，又有知情人士称，摩根大通也有意参股Twitter.