解析苹果与三星官司大战的背后意义

第一页 苹果控诉三星 内容让人吃惊#e#2011 年4 月中旬，智能手机领导品牌Apple(苹果电脑)正式向美国法院提交诉讼，指控其韩国合作伙伴与竞争对手三星电子GALAXY S i9000、GALAXY Tab、Epic 4G 及 Nexus S 涉嫌侵权Apple 的智能财产权。在Apple 就使用界面、产品外观和包装的设计提起诉讼后，三星也在第一时间宣布反诉讼：该公司选择向韩国、日本与德国法院提告，反诉讼的内容主要是Apple 在 3G 通信技术方面侵犯了三星 的专利。这场诉讼大战的幕后原因为何?又将对智能型手机市场带来什么影响?请看详细分析报道。

Apple 提出的控诉内容具体包括在弹出对话方块显示多个控制和状态讯息的方式。

众所皆知，三星公司是苹果重要的合作伙伴，但也已经是苹果在平板电脑与智能型手机市场上最大的竞争对手，而且一直是Android 阵营的领导品牌。在刚刚结束的2001 年第一季财报说明会上，苹果首席营运长Tim Cook 直言不讳的表示：“苹果是三星最大的零件供应客户，三星 也是非常重视的零件供应商，我希望双方密切的关系能够持续。我们认为三星的手机通信产品已经越过了竞争底线，过去我们曾花了一段时间尝试解决问题，但最终还是决定诉诸法律”。

法院判决侵权与否的关键一点还要看这些诉讼内容是否影响了消费者在购买产品时的选择：三星 的整个软硬件的设计是否让用户觉得他们买的是的 Apple iPhone

苹果公司与三星的合作关系并没有让前者的口气变软，提出的控诉内容具体包括在弹出对话方块显示多个控制和状态信息的方式;类似在iOS 系统上左右滚动时候的弹性效果(Patent #7,844,915);IM 即时通信功能的气泡效果(Patent #7,669,134);对用户单点触控和多点触控的判断(Patent #7,812,828);在用户介面中显示视窗的方式，包括调整音量时介面短时间的音量显示和过一段时间后自动消失(此专利在 2010 年 12 月 14 日刚获得批准，Patent #7,853,891)。除了软件设计之外，苹果还对三星硬件设计起诉，包括：手机产品外观采用矩形圆角，产品正面是黑色边的屏幕，并且黑色边宽度相同，金属外框，手机操作界面底部有数个固定显示的图标。苹果也起诉了三星在产品包装上的设计：包括采用方形包装盒，并且产品的名称用银色大字体标识，盒子分两层且内层嵌套在外层中，拆开后立即可以看到产品等。

虽然其中有些诉讼内容看起来有点过分(例如手机正面黑色边框)，但法院判决侵权与否的关键一点还要看这些诉讼内容是否影响了消费者在购买产品时的选择：三星 的整个软硬件的设计是否让用户觉得他们买到的是Apple iPhone?三星 未来势必将在法庭上说明自己的产品和包装不会对用户产生误导。

#p#第二页 三星跃升为苹果 最大竞争对手#e#

身为全球消费电子的两大领导厂商，苹果与三星对专利诉讼都毫不陌生。这次苹果的起诉针对三星包括智能型手机和平板电脑产品在内的GALAXY 产品系列，该厂认为GALAXY 系列在外观、界面设计、和包装上抄袭自己。虽然之前苹果也对 HTC 与MOTO 等 Android 阵营品牌厂商提告过，不过这次与三星的诉讼更值得一提：因为三星既是 MacBook 笔记本电脑系列的DRAM 和SSD 芯片供应商，也是iPhone / iPod Touch / iPad 机内搭载的A4、A5 处理器芯片供应商，双方既有合作关系却又存在竞争。

放眼最近5 年，全球手机市场上成长最快的品牌厂商恐非三星莫属，2006 年 MOTO 和Sony Ericsson 合并的全球市场占有率达到28.7%，但自此之后MOTO 和Sony Ericsson 的市场占有率节节败退并大幅亏损，两家厂商的市场占有率被韩系手机品牌三星、LG 完全接收，在2007 年全球市场占有率正式超越MOTO 之后，三星眼前的目标只剩下 NOKIA，2010 年三星手机出货量达到2.8 亿部(去年前9 个月三星的手机出货量为1.95 亿部)，公司高层预估2011 年的出货目标将超过同业预期的 3 亿部(达到 3.3 亿部)。

自从三星GALAXY S i9000 上市以来，每个月的全球市场销售量均保持在140 部支以上，2011 年 1 月 6 日三星 证实 GALAXY S i9000 智能型手机的全球销售量已经突破1,000 万部的重要里程碑，成为2010 年排除 Apple 产品之外销量最高的单一智能型手机产品。

三星功能型手机与智能型手机加总出货量稳步向上的大趋势并不让外界吃惊，但三星智慧型手机产品线出货量的爆发式成长速度却出乎了多数人的预料!我们对比2009 年第4 季全球智能型手机制造商(括号内为市场占有率)排名，依次为诺基亚(38.2%)、Research in Motion(19.6%)、苹果(16.0%)、摩托罗拉(4.6%)及 HTC(4.4%)，当时三星目前尚无法挤入全球前五大，但时隔仅12 个月后三星已稳坐全球智能型手机出货量排名第4 位，更于去 9 月调高了2010 年智能型手机的销售目标(至2,500 万台)。能一举在智能型手机市场上突飞猛进，三星的产品策略功不可没，有别于摩托罗拉及 HTC 的“机海战术”，三星 选择了与假想敌苹果 相同的“集中资源强打主力机种”的策略。去年第3 季三星向全球市场发布了搭载Android 系统的旗舰机型三星GALAXY S i9000，这个被同业视为三星在智能手机市场的豪赌缔造了巨大成功!自从三星GALAXY S i9000 上市以来、每个月的全球市场销售量均保持在140 万部以上，2011 年1 月6 日三星 证实 GALAXY S i9000 智能型手机的全球销售量已经突破 1,000 万部的重要里程碑，成为2010 年排除苹果产品之外销量最高的单一智能型手机产品。有了这款王牌机种的激励，三星 替今年订下了“销售 5,000 万台智能型手机”的激进目标!从过去两年苹果法律诉讼主角的转变，我们似乎可以得出苹果已将最大假想竞争对手从HTC 改为三星的结论。

除了智能型手机之外，三星也是目前苹果在平板电脑上最大的竞争对手。

#p#第三页 既合作又竞争的复杂关系#e#

2011 年与其他对手竞逐智能型手机市场时，三星 集团在消费电子产业无人能及垂直与水平整合能力成为他们的“隐形竞争力”，尤其是在 AMOLED屏幕供应链上的垄断地位。在垂直整合方面，除了三星之外没有一个手机品牌能一手包办所有关键零组件的製造：智能型手机制造所需的手机芯片(自己拥有IC 芯片制程代工部门，Apple iPhone 与 iPad 使用的应用处理器芯片至今仍向三星投片生产)、小尺寸面板、面板背光模组、LED 芯粒、记忆卡全部可由三星集团内部供应。在水平整合方面，三星产品横跨白色家电、黑色家电、消费 3C 产品甚至汽车，如此经营模式在全球可谓独一无二。

2010 年包括 HTC 在内的多家智能型手机品牌偿到了“AMOLED屏幕供应受制于三星”的苦果，由于过去在LCD 产业敢于大胆投资并不惧亏损，新一代智能手机采用的触控屏幕供应大多由韩国厂商所控制，Apple iPhone4 选择来自LG Display 的 IPS 面板，而HTC 和MOTO 多款采用来自三星制造的AMOLED 屏幕。集团内部掌握了市场上最好的AMOLED 触控屏幕供应，三星手机部门自然是第一优先供应客户，品质最好的AMOLED 触控屏幕也当然首先提供自家部门使用。因此至今Apple 仍坚持使用 IPS 触控屏幕，主要考量也是担心关键零组件供应受制于人。

没有采用更小的制程技术意味A5 芯片的 Die Size(芯片面积)无可避免的是A4 芯片的两倍，这让对新产品内部空间利用到极限的Apple 感到非常不满。

与三星在不同领域的全面竞争亦可能影响Apple 选择芯圆代工时的决定，今年3 月上市的Apple iPad 2 搭载了最新的双核处理器A5，这款产品的运算时脉速度取决于正在执行的应用程序、拥有由先进电源管理电路控制着核心时脉速度的新功能。令人失望的是上一代A4 与A5 的芯片仍采用三星带9 层金属层和一层多晶硅层(Poly Layer)的 45nm 制程制造，二者也都使用堆叠的层叠式封装技术。没有采用更小的制程技术意味A5 芯片的 Die Size(芯片面积)无可避免的是A4 芯片的两倍，这让对新产品内部空间利用到极限的Apple 感到非常不满。因此Apple 未来很可能把把A5 或A6 处理器交给台积电(TSMC)代工生产，并利用台积电更微小的製程技术(40nm 甚至 32nm 以下)来缩小处理器芯片尺寸。

诉讼大战实为警告 Google

熟悉科技产品发展历史的读者，绝对不会对Apple 发动官司诉讼以捍卫自己的权益感到陌生。早在1984 年一次Bill Gates(微软前任执行长)参观Apple 总部时，Steve Jobs 对他展示了Mac GUI(图形化使用介面)的原型，一年之后(1985 年)微软就推出了 Microsoft Windows 并让让 IBM PC 系统也拥有图形化使用者界面。不能容忍其他公司复制Mac 创意的Apple 立刻向微软提出诉讼，微软则以中止研发Mac 版本商用软件Microsoft Excel 来威胁，这宗诉讼案持续了4 年结果不了了之。当时外界传闻 Apple 提告微软的目的是杀鸡敬猴，因为当时IBM 也在开发模仿Mac 图形化使用介面的系统TopView，如果把判决微软侵权就意味着日后苹果也能把IBM 拉下马。前述逻辑至今仍然成立：一直有不少业界人士认为Apple 近年来向 HTC 与三星宣战的真正目的是打击各大手机厂商广泛採用的 Google Android 系统。Apple 相继对 Android 智慧型手机的大型制造商提告，却至今仍未触碰 Android 系统的源头：Google，其意在一步一步剷除 Android 联盟的成员，与此同时还能与 Android 的开发者 Google 保持亲切的合作关系。

早在 1984 年一次 Bill Gates(微软前任执行长)参观 Apple 总部时，Steve Jobs 对他展示了 Mac GUI(图形化使用介面)的塬型，一年之后(1985 年)微软就推出了Microsoft Windows 并让让 IBM PC 系统也拥有图形化使用者界面。

2010 年3 月上旬，苹果对智能型手机竞争对手：来自台湾的HTC(宏达电)提起诉讼，控告其非法使用20 项涉及 iPhone 用户界面、基础构架、硬件的专利拥有权。当时也被外界视为苹果 给Google 的一个警示，过去苹果与 Google 两家公司高级主管多次在会议中剑拔弩张。Steve Jobs 始终认为Google 背弃了盟约，推出在外形、技术和风格上均模仿 iPhone 的智能型手机，并经常在会议中谴责Google 抄袭iPhone 功能的做法(与30 年前谴责微软如出一辙)，Google 高管则在会议中表示 Android 的原型并未剽窃 iPhone。2008 年在一次于Google 总部举行的会议中，Steve Jobs 愤怒的警告Google 高级主管：如果该公司敢在智能型手机系统内加入多点触控技术，苹果绝对会通过法律手段来讨回公道，不过这仍然无法阻止 Android 阵营的产品也加入多点触控功能。

熟悉科技产品发展历史的读者，绝对不会对苹果与 Steve Jobs 发动官司诉讼以捍卫自己的权益感到陌生。

#p#第四页 20年前的历史是否重演?#e#

虽然与iOS 相比，Android 系统缺乏一致的使用体验，但考量到Android 是免费的平台，有时甚至还能收到钱(Google 与广告合作伙伴从Android 手机搜索广告收入中进行收益分成)，这对以出售硬件与软件为收入来源的Apple 商业模式构成了极大威胁，出货数据也显示Android 产品的市场占有率已经超越iPhone。在Android 系统经历了2010 年的高速成长之后，外界经常把iOS 与Android 系统的竞争与20 年前 Mac 和 PC 的竞争一起对比。而 Apple 也的确从 20 年前的经验吸取教训：1994 年随着 PC 与 Mac 之间的竞争进入白热化，Apple 起诉微软侵犯自身产品的“外观和使用体验”，结果最后 Apple 以败诉告终。

虽然与iOS 相比，Android 系统缺乏一致的使用体验，但考量到Android 是免费的平台，有时甚至还能收到钱，这对以出售硬件与软件为收入来源的Apple 商业模式构成了极大威胁。

在Apple 宣布控告三星 专利侵权后，不少产业分析师指出这场纷争短期内不会有结果，这场官司如同与HTC 及诺基亚 的诉讼案一样、成为一场旷日持久的诉讼，其原因部分归结于苹果 为 iPhone 设置了一条难以逾越的“专利保护壁垒”。苹果投入大量资源打造一款独具一格、与众不同的智能型手机，该公司采取任何可能的措施来保护iPhone 独有的特性也能让人理解。苹果还希望通过这项诉讼达到警告Android 制造厂商的目的，让跨国手机制造商在决定选择 Android 系统时不得不考虑法律相关成本，从而维护苹果自己的利益。三星 集团董事长李健熙日前接受华尔街日报访问时表示苹果只是想通过恶意手段打击三星的成功：“当钉子伸出头的时候，人们就想把它钉下去”。Apple 声称 三星 剽窃了iPhone 和 iPad 的外观和感觉，但目前尚不清楚以前有哪家公司赢得过外观与感觉(法律术语是「商业外观」)的诉讼案，许多法律人士认为苹果应该赢不了官司。

许多跨国企业将专利权作为阻止竞争对手进入的保护壁垒，或是专利战争中的交换筹码是否合适的工具。专利保护发明者的智能财产权，但若专利牵扯到整个社会的利益、而严苛的专利壁垒又造成几乎垄断的地位时，是否保证专利拥有者的权益就成为很微妙的话题。值得玩味的是三星也在第一时间就宣布打算反诉讼：该公司选择向韩国、日本与德国法院提告，选择不在美国法院正面应对也可以看成一种试探，希望在双方的最大市场(美国)提告前仍有其他解决途径。未来双方官司要怎么打下去，好戏还在后头。