百大品牌排行：苹果跃首位挤下Google

市场调研机构Millward Brown 周一公布最新年度排行，苹果跃升首位挤下Google 成为全球最有价值品牌。调查指出，苹果品牌价值估计超过1530 亿美元。

 

这项BrandZ Top100 品牌价值排行，先前4 年均由Google 拿下首位。iPad、iPhone 热销，使苹果去年品牌价值大跃进，一举超越Google。

自2006 年BrandZ 排行推出以来，苹果品牌价值激增1370 亿美元，相当于859%。对照之下，苹果股票市值为 3194 亿美元，较2006 年增加近5 倍。Google 市值则为 1724 亿美元。

BrandZ 指数的评估指标，包括品牌对获利贡献的估计、无形资产价值、顾客观感及成长潜力等。

BrandZ 调查负责人Peter Walshe 说，苹果的成功，反映其产品不仅受消费者欢迎，连企业也认为实用。此外，苹果自塑为高级品牌的策略也奏效，产品即使昂贵，仍有吸引力。

BrandZ 排行前10 名，有6 家为科技企业，分别为苹果、Google、IBM、微软、AT&T 及中国移动。