网络图书销售切勿“杀鸡取卵”

      6月18日京东商城的店庆图书促销让不少消费者早早等待于电脑前，由于优惠额度空前，单日订购金额就超过2亿。尤其是图书“满百减五十”的折上折更是遭到用户疯抢。期间也不乏有人质疑这种低价图书倾销行为的正当性。

自今年以来，网络书店战争的硝烟就没有停止过，先是京东商城采取对近5万种少儿图书进行四折封顶的销售策略，随即，以中国少年儿童出版总社、接力出版社为首的24家少儿社集体向京东商城发出律师函，并在媒体发表声明，要求京东商城立即停止不正当竞争行为。但是，京东商城的打折步伐仍然没有停止，卓越亚马逊、当当网也紧随其后，进行大幅度的打折促销。

一时间，几大网络书店拼起了“价格战”，仅在应对京东6月的打折行为上，当当和卓越亚马逊就推出了史无前例的折扣。

已有出版界人士指出，这样的行为已经造成了整个出版行业的恶性震荡。由于图书行业缺乏完善的价格机制，网络图书的打折力度越来越大，不仅使实体书店经营困难，鲜有人光顾，也造成了其上游的中小出版商压力骤增。

网商为了争取用户而进行的低价倾销行为也并非总是对自己有利。6月19日，京东商城CEO刘强东在其微博上承认“图书备货量严重不足”。也有媒体报道，不少用户反映，自己的订单莫名消失，一时间，京东陷入由于价格过低而 “恶意删单”的疑云之中，遭到不少网友质疑。

虽然“忙中出错”可以理解，然而这也从侧面证明了网商的价格战实在利润微薄，加之目前的网络图书经销商基本均采用“免费快递”的形式，其全国配送的物流成本也不容小觑。既要快速、包装完好地将本来就没有多少利润的书籍送到消费者手中，又要承受巨大的库存而带来的资金压力，消费者又要求服务不能下降，网商之“苦”可见一斑。

而“更受伤”的则是出版业，没有价格保护的图书被网商越压越低，而网商的强势地位又让出版商不得不通过这一途径进行销售，出版业的利润自然得不到保障，急功近利地出版自然也就难有好书涌现。

从国际经验来看，图书出版大多由出版社自行决定销售价格，一旦价格确定，就必须按照监管部门限定的方式出售，不能自行降价打折。以德国书业为例，一般图书的零售价格至少要为制作成本的6倍才能保证盈利，科技用书更是高达大众图书的4~10倍。成本决定价格，这是市场经济的必然要求，但是在图书这一特殊领域，过度的打压价格会导致出版业的凋零，同样难以实现利益。

过度的网商价格战对出版业的影响无异于“杀鸡取卵”，尤其是在出版行业已经完全市场化的今天，网商如此竞争，只能造成“双输”的局面。