从在线电视剧热播 看网民观影习惯变迁

      笔者在进行互联网视频应用调研的时候，发现目前各大在线视频平台公布的“在线热播剧集TOP排行榜”的片源内容与央视索福瑞（CSM）媒介研究机构的结果高度相似，这说明诸如奇艺网与暴风影音这样的在线视频平台，于内容方面已和电视媒体呈对垒之势，同时在体验和自由度等方面则更具优势。而在线热剧排行榜上动辄千万的点击数据更加佐证了用户正在由传统电视媒体向在线视频平台转移。

      截至2010年12月，《中国互联网视频用户行为与趋势》报告显示，我国网民规模已达4.57亿，其中网络视频用户2.84亿， 86.8%的网络视频用户热衷在线观看电影，74.9%的用户倾向收看电视剧，这说明用户更喜欢在线观看长视频内容，这一转变是对电视媒体，尤其是电视剧收视率的巨大冲击。

      另据雅虎一项研究表明，用户在线观看视频的时间变得更长，而且转移到了黄金时段(晚6点到晚9点)，大量用户选择在这一时段集中观看在线视频，这恰巧与电视媒体的黄金时段相一致，由此可见在线视频正从多方蚕食传统电视媒体的收视率。

      调研还发现，三点主因促使用户从传统电视媒体转移至在线视频平台：一、相对于传统电视媒体，在线视频服务更便捷，内容更丰富，尤其是电视媒体正在热映的内容，在线视频已经能够紧跟上映，更新速度不再是个问题。二、用户希望能够连续观看视频，自由调整进度，这相对于电视媒体固有的播放周期，体验更为自由。三、绝大多数用户厌恶电视媒体普遍采用的剧间插播广告模式，在线视频的零打扰优势明显。同时用户也对在线视频提出诸如更新速度、播放流畅度、播放清晰度等问题的需求，在线视频平台服务商应当予以重视。而对于本次采样成绩突出的奇艺网和暴风影音，用户反映良好，主要因为二者均提供海量热剧并支持720P在线高清播放。

      总结：在线视频相比传统电视媒体优势显著，并已经成为主流观影趋势，虽然短时间内还会和传统电视媒体互相弥补，但随着未来网络技术的成熟普及，更新内容、更加流畅、更加高清的在线视频一定能够满足用户飞速增长的观看需求，继而挣得更多的用户，成为传统电视媒体最大的挑战。