谷歌为何玩社交加法

      Google在社交领域曾有过诸多尝试，早在Facebook诞生之前，它就收购了巴西的社交网站Orkut，随后又相继收购了Jaiku、Dodgeball等社交网站，并在此基础上，先后推出Google Wave以及Buzz。但除了Orkut曾在巴西风靡一时外，Google的社交产品都谈不上成功。

6月29日，它又推出了最新的社交服务Google+。这个内部代号为“翡翠海”的项目，用Google社交项目的负责人Vic Gundotra 的话来说，其“投入比此前任何一个项目都要高出几个数量级”：超过500名工程师参与，多个语言版本同时开发，每位开发人员年薪25万美元，再加上各种研发投资，《福布斯》的报道称，Google+仅开发成本就高达5.25亿美元。

这个待遇，即便是当下大热的安卓系统Google也没给予过。搜索巨头如此在意社交网络，原因只有一个，那就是重新夺回互联网用户的在线入口。过去十年，Google的搜索框是人们通向互联网的入口，而如今越来越多的人每天第一个打开网站的是Facebook，这个入口已不再受Google掌控了。

就在Google+推出7天后，Facebook CEO扎克伯格宣称，现在Facebook用户每天会分享40亿条信息。他还提出了一个社交分享定律：今天分享信息总量是两年前的两倍，而从现在开始后的一年，用户所产生的信息分享总量将是今天的两倍。

而这些飞涨的信息却是Google搜索不到的。Google CEO拉里·佩奇曾在第二季度财报电话会议上抱怨，“某些竞争对手不让用户带走自己在网站上留下的信息”。谁都知道他说的是Facebook：后者此前一直禁止用户将交友数据、照片还有文字信息导出Facebook，虽然后来允许下载，但文件格式却不能在其他网络平台上打开。

这些Google抓取不到的“信息”，已影响到现实中用户的选择和行为模式，并直接左右到广告的投放。美国著名科技博客Techcrunch认为，2010年Facebook的广告收入约为20亿美元，2011年则将超过40亿美元，因为社交广告针对性更强，更能吸引广告主青睐。他坚信，Facebook的广告收入迟早将超过Google，“只是一个时间问题”。

刚结束的2011年第二季度，是Google成立13年来最赚钱的季度，广告收入高达87.1亿美元，但这其中有71%的广告是来自于Google的自有网站，而来自于合作伙伴的广告收入增长却远没有自有网站这么迅速，换句话说Google对于第三方网站的吸引力，已受到了Facebook的冲击，越来越多的用户选择从后者查看其他网站，而非Google。这也直接促使Google再次押宝社交。

不过，Google+能让其在社交时代，抓取比Facebook更多的信息吗？

这次Google+推出了“圈子”、“视频群聊”、“灵感话题”等新玩意，但只有“+1”才被看做是进攻Facebook的利器。Facebook有自己的“Like”功能，其他第三方网站的主页，能够通过点击“Like”，让Facebook的用户搜索到。极为类似地，Google+这次也推出了“+1”按钮。不同的是，Facebook Like 的搜索排名，并不会受到点击数的影响，Google+1却相反，你不但可以在搜索结果下看到有多少人点了“+1”，显示结果也会受到点击数的影响。

可以说，“+1”不但让Google拥有了自己的社交化搜索利器，也能从网民的社交活动中抓取广告商感兴趣的信息。按照Google的描述，未来他们会让广告商得到4项Google＋1的分析数据，分别是地理：哪里的人在+1；人口：何种性别和岁数的人点了+1；内容：哪些URL地址被+1了；以及搜索：+1按钮的展示次数、点击次数和点击比例。显然，Google＋1，让Google在未来创造了多种广告可能。

于是，Google+的问世自然会引起Facebook的关注，扎克伯格第一时间就注册了Google+，尽管没有任何发言，他却成了Google+上粉丝最多的用户。没人知道，在Google+上沉默的扎克伯格在寻思什么，但他刚做出的一项决定已为外界所知—不允许自己的用户在Facebook帮Google+打广告。