受iPad 与iPhone影响iPod进退两难

当苹果的 iPad 与iPhone 频频创下销售纪录的同时，iPod 的销量却也快速下滑。苹果在最新一季财报只售出 750 万台 iPod，跌到了2005 年秋季以来的最低点，距离 iPod 问世只不过4 年。从去年开始，iPod 单位销售量下跌20%，苹果从iPod 产品中获得的收益也下降了15%。

但对于贾伯斯而言，iPod 仍是有利可图的巨大商机，过去 3 个以来，创造了13 亿美元的收益。然而过去3 年销售额急速下滑，对于曾经缔造比 Mac 产品线更多收益的 iPod 而言，似乎荣光不再。

iPod 销量之所以衰颓，有很多因素。从传统硬碟过渡到固态记忆体，意味着机械装置不再有运转部件，而且不再如以往容易损坏;此外，由于功能与 iPod 类似，iPhone 的推出也造成「兄弟阋墙」的局面;而部分使用者转而消费其他智慧型手机如 Google 的 Android 系统，或许也是原因之一。

苹果公司将在今秋推出让使用者将储存的音乐无线推送到所有装置的 iCloud 服务，将使 iPhone 与 iPod 兄弟竞争的局面更加恶化，占有iPod 系列一半销售量的 iPod Shuffle、Nano 与 Classic 都没有无线网络连结功能。

然而专家表示，苹果不能将 iPod 视为累赘而断然停产，因为在MP3 市场中，iPod 仍强占 70%，且对于拉丁美洲、中东与东亚的开发中国家，iPod 的魅力依然无穷。

价格区间位于 49 美元到 399 美元的 iPod，是苹果所有产品线中价格最低的，苹果强调他们坚信光环效应──购买低价苹果产品的顾客，会因为对产品的高度满意，未来将会回头再购买更高价的产品。

所以苹果会施行什么策略?

一种可能性是在 iPod Classic 与 Nano 中附加无线网络功能，但对于只比你的拇指大一点的 Nano 来说，为它增添无线网络并不容易。将 wifi 芯片装进 Nano，会有电力与电池的问题。Gartner 分析师 Mike Guire 说，而有谁能够做到?我想那就是苹果。

另外一个可能的做法是为 iPod Touch 增加记忆体或降价，或者打折促销 iPod Classic 来逐步淘汰低端产品。

苹果针对白色 MacBook 的降价折扣可为借镜，上星期苹果推出新一代的 MacBook Air，价位订在 999 美元，而原本价格始终不变的白色 MacBook 也就顺势降价。

过去 iPod 的价格最适点是在150 美元左右，NPD 分析师 Ross Rubin 表示。iPod Touch 也许能够维持高点。假设苹果能够为它增加双倍的快闪记忆体，那将敲响 Classic 的丧钟。

苹果惯常于美国假期采购季节前的秋天推出新一代的 iPod。

苹果拒绝针对这篇文章发表意见，而是重申苹果决策者于最近的电话财报会议中所述：iPod 在上一季的销售超过内部预期，但专家也同意 iPod 系列必须再突破。

苹果估算 iPod 的市场需求反应仍相当良好，供应商亦同，创意策略经理 Ben Bejarin 表示，所以除非苹果真的开始亏损，我想他们某种程度上会继续生产 iPod。

某些人认为非除 touch 以外的 iPod 产品将在不久之后逐步被淘汰。

我会期待在接下来的12 到15 个月中，苹果会开始降低与 iTunes 无关的产品的重要性。ITIC 分析师 Laura DiDio 说。