苹果新CEO库克要一战成名 要靠苹果TV

据外媒体报道，对苹果公司新CEO库克来说，在新一代iPhone或iPad之外，他可能得推出让人眼睛为之一亮的划时代产品，才能证明自己有能力接下乔布斯的位子，而苹果TV或许提供大好契机。

乔布斯2006年推出苹果TV曾称之为“业余嗜好”，对雄霸一方的苹果公司来说，结果证明苹果TV是乔布斯任内少见的失误。未来如果库克能让苹果TV反败为胜，或许有助于这位营运大将平息外界对领导远见的质疑。

分析师和产业专家预期，苹果最快可能在2013年以新产品全力进攻每个家庭的客厅。CCS Insight公司分析师杰克森说：“电视显然是苹果产品线的一大缺口。”

虽然网络电视一向被视为“下一件大事”，但还没有任何一家消费电子业者的产品能获得广泛青睐，而且市场的选择多到让人困惑，包括影音串流、微软Xbox等游戏机，或是Sony、三星等厂牌与Google合作的电视机组。

库克准备如何切进电视市场，目前还不清楚。独立数码媒体策略分析师穆里根说，从音乐、智能手机到平板电脑的各种产品，苹果一直是早期追随者，“苹果善于等待市场成熟、从错误中学习，并把事情做得比以前的人更好”。

苹果发展网络电视的主要障碍之一，是如何与娱乐产业协商影音授权条件。

苹果2009年推出iTunes和史无前例的音乐销售模式时，和音乐业者敲定严苛的授权条件，靠的是乔布斯的个人魅力和协商能力。

参与早期协商过程的唱片业前主管说：乔布斯摇滚巨星般的地位成功说服那些傢伙，他们对他敬畏三分。没有乔布斯，苹果无法达成交易。

一些迹象显示，库克在谈判桌上也像乔布斯一样强悍。Jefferies公司分析师米塞克说，半导体零件大国日本遭遇强震和海啸之后，库克还是坚决推出iPad 2，“库克有能力让零件供应商增加一倍、甚至两倍。目前没有竞争对手在平板市场占得一席之地，库克的领导功不可没”。

不过在运营表现和执行力之外，众人更关注库克能否带领苹果持续创新。也因此无论是推出新产品、还是让不太成功的苹果TV咸鱼翻身，库克都得向外界证明他的远见和判断力。