五大迹象警告 苹果的光环可能逐渐流失

要搞砸产品线，得花几年时间，郝夫曼(Bob Hoffman)说。“但要搞砸广告线，却只在瞬间”。

没有了乔布斯坐镇，郝夫曼对苹果公司的未来，充满悲观。

这位在旧金山工作的广告主管对众人的意见不表苟同，他说：乔布斯建立起了鲜明的文化，僱用了一群精明伙伴，还教导了一套思维模式，将让苹果的未来，广为受益。

但郝夫曼相信，天才是无法转让的。他认为苹果的光茫还会再持续几年，因为乔布斯的创意仍将发挥效用。但而后，他指出：那让人羡慕的光茫将会逐渐消退。

我们如何知道他的话是对是错?注意广告，郝夫曼说，乔布斯不仅是一位科技才子，他也是这一世代最佳的广告人才。乔布斯卸下职务后，不当人选掌舵的第一迹象，将显现在苹果公司的广告上。

他说注意五大迹象：

1.品牌喧宾夺主：苹果的品牌系由下而上建立。亦即产品让品牌发光。苹果的每一则广告，其实针对的是产品，而非品牌。留意这项原则是否走样。

2.经销商改变：这些年来，在乔布斯的锋头主导下，营销人员均已走入幕后，现在他们可能突然再度出现。他们没有勇气挑战乔布斯的权威，但是他们对经销商的影响，却可能使得乔布斯遗留的权威流失。

3.扭曲的广告逻辑： 留意诉求为消费者，而非苹果产品的广告。注意不具新意的线上保证。或注意迎合社会媒体的现象。

4.复杂化：苹果广告的部份光茫，就在简洁。密切注意是否有复杂的概念或超过一种产品的广告。

5.媒体：苹果很少使用线上媒体。其广告的优势，一直于传统媒体呈现，包括电视，印刷广告及户外广告。留意苹果在媒体的选择上，是否突然开始追随流行与新潮。

“如果开始见到苹果传出任何这类迹象，”郝夫曼建议，卖出手中持有苹果的股票。