团购网站应做好精细化运营：美团网是典范

    美国第一大团购网站Groupon已经多次推迟IPO，据国外媒体报道，Groupon最近聘请的COO Margo Georgiadis决定辞职，并欲重回谷歌。此外，Groupon营收统计方式也受到监管部门质疑。Groupon表示在和美国证券交易委员会协商后，将改变统计方式，只记入其净收入，而不是将交易额全部记入营收。例如，之前，如果Groupon成功售出一张10美元的餐厅优惠券，其将记入全部10美元进入营收额，尽管其中有一部分要分红给餐厅。

Groupon最近在美国的表现，对于中国团购网站来说，绝对不是利好消息。IT评论网专栏作者袁野认为，此前，Groupon把交易额全部记入营收，导致了高达两百亿美元的估值。国内团购网站一直在采用极端方式，甚至亏本销售刷营业额，企图在融资的过程中获得比较高的估值，但从Groupon的案例来看，团购网站的营业额将不会被资本市场所看重。

袁野认为，在进入资本市场“寒冬”的情况下，国内一部分扩张速度过快的团购网站，将会非常艰难。最近，国内团购网站高朋、窝窝团相继出现了大规模的裁员，足以说明国内团购网站当初采取激进的方式扩张是非常错误的。

对于国内团购网站如何破解资本“寒冬”的困局，袁野认为，团购是一种非常好的商业模式，如果国内团购网站不是头脑发热急于在资本市场圈钱，而是踏实地做好运营与服务，能够真正为消费者和商家创造价值，将会具有非常光明的发展前景。在国内团购网站中，袁野比较看好美团网，在其他团购网站急于扩张的时候，美团网一直坚持做好精细化运营与消费者服务，从来不片面强调销售额，而是看重消费者满意度，把精力做好服务上面，在行业浮躁的背景下非常难得。国内团购网站应该学习美团网务实的作风，真正为行业创造价值，中国的团购行业才有希望。

由于Groupon已经多次推迟IPO，袁野认为近期不是国内团购网站IPO的最佳时机，目前，如果国内团购网站认真做好精细化运营与服务，团购行业的春天很快就会到来，比较好的IPO时间表是明年下半年。