维棉VCOTTON：专注制造棉袜是维棉的品质态度

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维棉网VCOTTON自从去年11月上线以来，一直秉持“简约、品质、时尚”的生产理念，CEO林伟也多次表示，袜子这种刚性需求品在中国缺乏品牌概念，而维棉致力于通过袜子和更多的棉制品打造一种时尚生活的体验，并进而上升为一种“Simply、Natural、Basic”的生活态度。

林伟之所以重复强调品质，是因为维棉作为B2C直接针对用户的电子商城，不同于京东和淘宝等开放式平台商城，产品是其品牌推广的立足点，从大众传播、舆论引导等方向，想要品牌印象深入民众，产品的品质是不可忽略的一环。而从维棉产品的实际社会反响来看，的确是做成了“相当有质量”的产品。“我们的目标消费群体是月收入6000—15000之间的、为了追求简约自然的生活的族群，对于这样的群体，品质当然是基础中的基础。”

笔者从维棉的官方网站和官方微博了解到，其用户群体基本集中于一线城市的中高端白领层，对于高压力下生存的现代人，无论是打工者还是管理层，时间都是相当宝贵的。“我们提供高品质的产品和贴心的服务，我们专注于制造棉袜是维棉对于品质的态度，我希望我们的态度和精神能从注入到产品中，给这些忙碌的人们带去一些关怀和轻松。”

对于用户对于价格偏高的质疑，林伟从另一个角度进行了解释。他认为站在品质的角度，维棉的产品从原料、选材、印染、包装到物流，每一个环节都采用了最先进的技术工艺，制造成本本身就不会低，而电商这种靠订单量、低利润的运营模式的也决定其产品定价不会高于成本太多。“维棉的目标是把袜子的性价比做到极致，但这并不意味着我们以亏本的状态去经营。”

在致力于做袜子的同时，林伟也开始在维棉拓展更多的产品类别。从五月份开始生产制造内裤，到现在拉伸到更多的棉制产品，足以看出维棉对于市场的信心。“我们会以做品质袜子的态度，去衍生一些其他产品，这里面都蕴含维棉的精神，是真正对于时尚简约生活方式的体现。”