Tim Cook：中国成苹果第二大市场 前途无可限量

历年罕见──迈入后乔布斯时代的苹果公司，上季财报表现不如华尔街预期。苹果归咎其因，认为是新款 iPhone 的诸多揣测，影响了上一季手机需求。

年度第4 季 (9月24日为止) 期间，苹果卖出1707 万部 iPhone，逊于分析师预期的2000 万部左右。作为旗舰产品的iPhone，一年贡献苹果营收达40%。

苹果高层表示，对新iPhone 的期待，使消费者宁愿等到年底旺季再作抉择。苹果10 月初正式发布 iPhone 4S，上周五开卖。

4S 上市三天已卖破 400 万部，销售动能超强;以往财测保守的苹果，本季营收与获利预期亦超越市场预期。

苹果在公布财报后的电话会议特别提到，中国上季营收创新高至45 亿美元。苹果执行长Tim Cook 说，中国市场成长令人惊艳，中产阶级增持续带来商机，已是苹果第二大市场。

Tim Cook 补充，苹果会仿照美国模式，继续推动中国市场成长，包括扩展零售据点、线上商店、电信合作伙伴、第三方销路商及广告等。

Tim Cook 承认，他从未见过一个国家，有这么多人成为中产阶级，且乐于购买苹果产品。他说：“所以我认为，中国宛如天空无可限量”。

苹果上季亚太地区营收年增139%，相当于65.3 亿美元;对照之下，美国与欧陆分别为96.4 亿美元、73.9 亿美元。

中国是苹果营收成长最快的地区，2011 年度共计150 亿美元，远远高于前一年的30 亿美元。中国上一季营收 45亿美元，占比约 16%。

苹果香港旗舰店最近才开张，目前在大中华地区有6 家店，上季加总访店人数居全球之冠。

苹果全球有357 家店，上一季访店数创下新高的7750 万人次，每家店平均贡献营收1070 万美元。除了官方零售店外，大中华地区有7000 个 iPhone 销售据点。

苹果有意通过扩大展店及其它筹划中的新产品，进一步巩固中国市场地位。据传，苹果未来数年将在中国再开25 家店。

此外，苹果也准备将中国经验复制到巴西、俄罗斯、中东等新兴市场。该公司2012 年度第 1 季预计在全球开40 家新店，其中75% 是在美国以外的国家。

Tim Cook 说，巴西上季营收突破9 亿美元，年增幅达118%，俄罗斯亦看似大有可为，中东则为苹果的重大机会。