【前言】当业界受网红董明珠直播带货的影响，家电行业似乎只能听到渠道变革的鼓噪，却很少能够听到家电产品这个竞争核心力的声音。业界很多人对这种趋势比较担心，毕竟不论是打价格战也好，直播带货也罢，消费者用到的最终还是产品，产品这个核心什么时候都不会变。

宋粤||撰文

行业表面上已是波涛汹涌，其实底下更是暗流涌动。真正具有前瞻性的企业和品牌，并不在意一时的轰轰烈烈，而是甘心和守得住寂寞，继续在产品这个核心竞争力上，为用户在创新、创新、不断创新！其中，被誉为行业隐形冠军奥马冰箱就是坚守专业专注的典范。

近日，家电魂有幸与奥马冰箱总裁姚友军见面，就奥马在多元化、跨界成为风口的背景下，如何在冰箱领域坚守专业专注的，如何凭借精工制造走遍全球市场，如何在互联网时代打造网红产品等问题进行了广泛交流，让我们认识一个把冰箱产品每个细节都研究透彻的技术狂人，也更加了解一个与众不同的奥马。

冰箱产业极为成熟 却不妨碍专业能力提升

不论从全球还是国内，冰箱在家电产业中是起步较早，技术、产品和市场都是率先成熟的。众所周知，在一个成熟产业创新的难道很大。因为，在技术层面、材料层面、工艺层面，大家都处在一个环境内，差别不是太大。唯一的差别就是看谁能沉下心来，潜心在产品层面实现差异化创新。

冰箱是中国家电最早进入人们生活中的品类，经过近40年的市场化发展，已经是与彩电、洗衣机一同早就进入到成熟平稳发展阶段。即，业内所说的存量市场时代，市场增量空间越来越少，行业发展的天花板已经十分明显，专业专注冰箱的行业品牌已少见。

那么，在这样一个行业中是不是就没有了发展空间呢？其实，也并非如此！姚友军对此就给出了自己的答案。姚友军认为，固然冰箱行业的增量空间是不大了，但从两个方面来看仍然是具有广阔的发展空间，只要能够有足够的定力、耐心和专注，这一行业仍然会有腾挪的空间。

姚友军所说的两个方面非常明确，一个是国内市场的消费升级。姚友军认为，国内冰箱市场从普及的角度看确实已经饱和，但是很多家庭的冰箱已经用了超过10年，特别是在追求品质生活的今天，更新换代的需求还是很大，只要你的产品做得足够好，发展的空间仍然是可以想象到的。

另一个是全球市场的普及尚有很大空间。从全球市场来看，欧美虽然冰箱普及的比国内早，但也都进入到迭代时期，况且冰箱制造生产已经转移到中国，迭代需求源源不断就是很大的机会。另外，还有很多国家现在还处于中国30年前的生活水平上，不过近几年随着经济的发展对冰箱的需求也在不断增加。

在姚友军的心目中，时势造就机会，只要你能够在这个行业里沉下心来深耕，就有的是机会，有足够的腾挪空间。况且家电是生活不可或缺的必需品，有着随生活品质提升的不断迭代的特性。看似行业进入到存量市场，优质、专业的产品还是具有发展的空间。

姚友军的冰箱情怀 不受干扰天地仍然广阔

钟情一个行业是要有耐心的，创新一个产品是要有情怀的。奥马姚友军就是这样一个对行业有耐心，对冰箱有着极大情怀的企业家。从奥马冰箱不断追求的专业性和高品质，就可以清晰的看出来。

行业很多人说，冰箱发展已经顶到了天花板上，不论是产品还是市场，都很难激发出人们创新的热情，行业翻来覆去就那么些东西，但是姚友军就不这样认为。在姚友军看来，不论是国内消费者，还是国外用户，看重的是产品的价值。给产品赋予更大的价值，就能够获取新的增长空间。

用设计创新突破行业“天花板”是奥马的一柄利器。姚友军介绍说，奥马冰箱自2014年起就跟意大利合作工业设计，不是几个设计师，而是多家知名设计公司。将欧洲顶尖设计美学和中国家庭的用户体验需求有机结合，推出设计和性价比都在业内极具竞争力的产品。

在奥马展示厅，家电魂看到陈列的展品琳琅满目，以“高、大、上”来形容一点都不为过。以变频新品“星际铂爵”系列为例，就是一款工业设计和技术微创新的杰作。“星际铂爵”系列创新性地使用金属匀冷技术，使水汽附着在金属风道板上，形成水雾锁住水分，实现了冰箱制冷及保鲜方面的优势。

奥马冰箱作为国内专注海外市场的品牌，很多订单是来自全球知名品牌。跨国品牌能够看重奥马生产制造，就在于奥马在产品上精工制造、工匠精神，给海外客户留下深刻的印象。姚友军说到这样一个事例，在一次欧洲展会上，他把相邻两台冰箱的LOGO遮挡住，随便拉了个参观者问，你喜欢哪一台冰箱啊？参观者审视了一下，毫不犹豫的说：肯定是这台嘛！打开遮挡一看，参观者喜欢的是奥马，而不是曾经在欧洲流行的韩系高端产品。

奥马冰箱定力十足 专业专注深耕细分领域

业内人都知道，随着大家电品的普及而进入到存量市场，为了寻求新的增长空间，很多曾经专业专注的品牌也都改弦易辙，为了寻求更多的利润空间，走上了跨界多元化的道路

奥马进入冰箱领域18载，矢志不渝的在冰箱领域成就一番事业。正是凭借着这种信心和信念，不仅通过包括欧盟Class A   等严苛的出口质量标准，还在研发、制造上打磨出一系列的高超能力，因此也保持了连续10年出口量行业第一，成为冰箱行业当之无愧的隐形冠军。

如何打造品质，奥马可以说是不惜工本。姚友军介绍说，冰箱内胆，出口标准必须采用“PS6”级别的，已经达到了婴儿奶嘴的材质。奥马依靠产品研发与制造优势，完全能轻松立足这样的高起点。正是超一流标准的定位，成就了奥马冰箱在全球市场的所向披靡。

实际上，奥马内销产品和外销产品一样，都是同一条生产线生产，坚持同样的高生产标准，拥有同样的出口品质保证，凭借独具匠心的设计理念、精湛的工艺、较高的性价比，奥马冰箱在互联网时代异军突起，成为业界公认的互联网品牌，收获了年轻消费者的青睐。

姚友军的价值观更为独到，他认为，奥马就是把冰箱技术每一个细节研究到极致，以全球顶级品牌的标准、材质来生产，却是以国内品牌的价格水平来定价。与国外1万元的冰箱等值，却以国内6千元的水平定价，之间的4千元的差值，就是奥马提供给用户超值享受。因此，他认为购买奥马冰箱就是享受超值价值。