限广令或将引爆网络视频广告市场 易传媒新系统应势而生

      限广令的颁布，网络视频的日均收看时间日渐增长，都有可能促使广告主在广告投放时，更多的将目光投向这一新兴的媒体平台。作为国内领先的数字广告平台，易传媒近日在上海正式发布最新的易传媒跨平台广告系统，为广告主提供预算优化和品牌影响力提升的高效解决方案。

      今年10月11日，国家广电总局下发《进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出进一步规定，强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。限广令一出，业界哗然。更有网友幽默的调侃，以后电视剧将有可能缩短为15分钟一集。调侃终归是调侃，我们不妨大胆的预测一下，众多厂商、广告主下一步的投放走向。

      近年来，网络视频备受关注，国内多家视频网站成功上市，行业呈现繁荣态势。门户视频不惜重金采购人气电视剧的网络版权，网民们更是日趋习惯于在互联网上看“电视”。据2011年中国市场与媒体研究(CMMS)数据显示，网络视频的日均收看时间已经超过两小时，特别是在15-34岁的年轻人中，平均每天收看网络视频的时间已经达到2.06小时，而他们每天用于收看电视的时间也不过2.56小时。作为国内领先的数字广告平台，易传媒很早就看到了这一行业变化，开始研发相关广告系统产品。同时，基于高涨的发展势头，网络视频广告开始受到广告主的青睐。艾瑞数据预测，未来两年网络视频广告收入将保持50%以上的增长率，预计到2014年整体市场规模有望达到120亿元左右。

       但是，如何更加合理的分配广告预算?如何在预算有限的情况下，达到最好的跨媒体投放效果?这些都是广告投放面临的挑战。一直致力于帮助广告主合理分配，提升广告效果的易传媒于上月在上海正式发布易eTV2.0。据易传媒产品负责人介绍，易eTV2.0是一套智能化的跨媒体广告策划系统，能实现电视与互联网广告投放的高效整合，搭建同源数据模型有效融合电视和互联网大量样本人群，以跨媒介人群到达最大化目标，深入预测不同目标受众的触达效果，对代理公司和客户提供预算优化和品牌影响力提升的高效解决方案。

      易传媒CMO唐敏表示：“易传媒此次推出易eTV2.0跨媒体广告策划系统，正是为了满足网络视频与电视之间的这种互补趋势的需求。”在投放效果方面，易eTV2.0的推出打破了“电视+互联网”跨媒体整合传播的困境，实现1+1>2的最佳广告投放方案。通过用电视的语言比较和规划互联网广告的投放效果，搭建了有效的跨媒体预测体系;在相同或更少的预算的情况下，为广告主争取更多的覆盖;在既定覆盖率的情况下，为广告主节省更多成本。

      此外，易eTV2.0的独到之处还在于：它基于真实的网络广告投放数据、区分广告实际投放时不同的投放参数和成本;基于大样本量的电视与网络广告的数据融合模型，年度总样本量超过80000;并能细分人群，考虑不同市场、不同品类用户媒体消费习惯的差异，以及不同生活价值取向的消费者媒体消费习惯的差异;基于广告主目标条件，系统工具自动生成覆盖率曲线，推荐在设定条件下排名靠前的预算组合，提供更高效的决策依据。

      目前，易传媒利用云计算技术和理念，打通整个产业链，能够提供从供给端到需求端的技术平台服务：包括专为网络媒体广告管理设计的AFP供给端(在线媒体)系统(AdManager For Publisher)，该系统基于易传媒多年专业的广告运营经验，通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益;还有专为广告主、广告代理公司提供的AdChina需求端平台系统, 包括DAS(digital automation system工作流管理系统)，DSP(demand-side platform需求端服务平台)和DMP(digital management platform数据管理平台)。该一系统整合了工作流程管理，媒介策划与购买，多源人群、数据管理和投放效果衡量的功能，大大简化广告主/代理商内部从策划到媒体购买的流程，实现以受众为中心购买、媒介计划系统化、多维度深层次报告分析，同时，不断积累品牌受众的信息，整合第一方和第三方数据，优化广告投放的效果。各平台之间既相互联系又相对独立，广告主/代理商可根据自身需要灵活搭配和使用。

      正如易传媒CMO唐敏所说：“易传媒充分了解客户的需求和想法，我们希望做到在他们提出需求前，就给他们想要的东西，帮他们解决问题，使广告投放达到最好的效果。”