易传媒2011频频获奖 再获网络广告技术金奖

       在整个2011年中，中国领先的整合数字广告平台易传媒屡获大奖，荣膺“2010-2011艾瑞新经济、新营销年度大奖”，该奖易传媒已连续三年获得“艾瑞奖”的肯定。荣获“中国最具传播价值媒体奖(平台奖)”，该奖项由《21世纪广告》双周刊、中国传媒大学广告学院、香港广告业联会、北京CBD传媒产业商会联合评出。荣膺2011中国互联网经济论坛“网络广告技术金奖”，该奖项由《互联网周刊》和中国社科院信息化研究中心共同评选产生，而易传媒也是连续获奖。

       在整个2011年度，易传媒除了技术平台和整体公司屡获殊荣外，服务与产品也获得业界的重要首肯。易传媒的“MOTO三剑客整合数字营销案例”两次获得行业大奖。易传媒的“MOTO三剑客整合数字营销案例”获得了《21世纪广告》双周刊、中国传媒大学广告学院、香港广告业联会、北京CBD传媒产业商会联合评出了“中国最具创意传播效果奖(案例奖)”;并荣获了第六届艾瑞年度高峰晚宴评选出得“2010-2011艾瑞效果营销奖”——“3C家电最佳效果营销案例奖”。

      上述奖项全部都是互联网和网络广告行业的重要奖项。可以说是，汇集了众多行业专家和产业领袖的一致认可和选择。

      技术问鼎

      易传媒作为中国领先的技术驱动整合数字广告平台，全面整合数百家优质数字媒体资源，并利用统一平台技术实现基于用户洞察的一对一沟通，提供广告主端到媒体端的技术平台服务，包括专为网络媒体设计的智能易用的在线广告管理平台AFP系统，和为广告主、广告代理提供的DAS数字营销操作平台。易传媒AFP在线广告管理平台，专门帮助网络媒体进行广告投放、网站管理，让广大网络媒体享受到易传媒享誉全球的广告投放技术，实现便捷高效的管理广告投放。易传媒DAS数字营销操作平台，开发整合了受众管理、媒介策划、投放管理和广告主管理的功能，大大简化了广告代理公司从策划到媒体购买的内部流程，并强化品牌受众的信息累积，提高广告投放的效果，为广告主和广告代理公司提供真正的支持服务。2010年9月，易传媒正式发布移动互联网广告平台，成为中国第一家也是最大的横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。目前，易传媒整合数字广告平台包括展示类广告网络、视频广告网络、移动广告网络和社交媒体广告网络四大广告网络，每月可以覆盖4.29亿互联网网民和2.2亿移动互联网网民。

      易传媒搭建了中国第一个从供给端到需求端的整合数字广告平台，相当于在网络媒体和广告主、代理公司之间架起一座桥梁。

      作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。

      11月24日，中国领先的技术驱动整合数字广告平台，易传媒在京盛大召开主题为“激活，就这么简单”的第二届广告管理平台(AFP)论坛。网络营销工作委员会秘书长王海晶、新生代市场监测机构副总经理肖明超等众多行业专家学者在论坛上由浅入深，细致探讨了互联网在受众应用领域的发展和当今广告的趋势。肖明超指出：“未来在互联网广告的经营中，智能化管理和数据挖掘的价值，以及如何通过管理和数据挖掘为广告主提供更多策略性的服务，是产业发展中重要的方向和趋势。”而谈到媒介管理变革的三大趋势时，肖明超总结为：管理要智能化、数据挖掘要深度化、数据管理要思想化。“未来所有网络的管理和营销一定要能够投入一些数据的挖掘，能够导出一些策略和思想。”肖明超强调说。

      肖明超认为：易传媒AFP系统已经不简单是管理广告、发布广告的平台，更大一部分是能够帮我们输出很多针对受众行为和投放收据的深入分析和洞察。

      12月8日，获颁2011中国互联网经济论坛“网络广告技术金奖”。易传媒CEO闫方军在本次论坛上发表演讲时说道：“过去四年，技术在中国互联网广告领域发挥的作用实现了巨大的飞跃。今年，我觉得第三方广告平台加起来可以占整个中国互联网广告份额的7%或8%，这个数字在三年以后可能会超过20%，很多同行的预计都是100%的增长。这让我们欣喜地看到，第三方广告平台在这个行业中的作用越来越大了。”

       谈到未来互联网广告的发展模式，闫方军认为技术和用户数据将是最为重要的推动力量。他说：“如果看看过去十几年互联网广告的发展，特别是在2009年以前，整个互联网广告的核心是以媒体资源为单核心。但现在，互联网广告正在从媒体资源的单核心，迅速地过度到媒体资源加上受众的双核心模式。这种业务模式的主要推动力有两个，第一就是技术，千万不要低估技术可以发挥的作用。第二是用户数据，这两个将是未来十年中国互联网广告的核心推动力量。”

      目前，易传媒利用云计算技术和理念，打通整个产业链，能够提供从供给端到需求端的技术平台服务：包括专为网络媒体广告管理设计的AFP供给端(在线媒体)系统(AdManager For Publisher)，该系统基于易传媒多年专业的广告运营经验，通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益;还有专为广告主、广告代理公司提供的易传媒需求端平台系统，包括DAS(Digital Automation System工作流管理系统)，DSP(Demand-Side Platform需求端服务平台)和DMP(Data Management Platform数据管理平台)。该一系统整合了工作流程管理，媒介策划与购买，多源人群、数据管理和投放效果衡量的功能，大大简化广告主/代理商内部从策划到媒体购买的流程，实现以受众为中心购买、媒介计划系统化、多维度深层次报告分析，同时，不断积累品牌受众的信息，整合第一方和第三方数据，优化广告投放的效果。各平台之间既相互联系又相对独立，广告主/代理商可根据自身需要灵活搭配和使用。

      营销服务揽月

       互联网相关领域政府、协会领导、行业专家、企业领袖一致认可。“MOTO三剑客整合数字营销案例”成为2011年度中国网络营销最具亮点的案例。

       专家认为：易传媒通过运用新的营销方式、尝试创新的技术、通过媒介策略的组合从而在营销效果上取得突出成绩的企业。此次易传媒“MOTO三剑客”整合数字营销案例的获奖，是继今年5月该案例在中国创意传播大奖中荣获“中国最具创意传播效果奖”之后，再度获得行业奖项的肯定。

       2011年，MOTO凭借其智能手机优势“王者归来”，推出三款重量级智能手机(又称“三剑客”)，角逐上半年的智能手机市场。易传媒凭借技术为“三剑客”的推广实现了人群、沟通、数据三大整合，使品牌指标全面提升。在该案例中，“MOTO三剑客”的目标人群是28岁以上，收入较高，消费能力较强，对娱乐、时尚和科技商务产品较为关注的人。而这一人群的特点是每天都会上很多网站，注意力被“碎片化”。如何打通这群人的媒体触点，在互联网上与他们实现有效沟通，是这次推广面临的挑战。对此，易传媒整合了门户网站、垂直网站、搜索、社交媒体和手机媒体，从多个媒体触点追踪目标受众，最大范围地覆盖目标受众，实现和他们的有效沟通，提升他们对品牌的认知度、偏好度以及忠诚度，并通过移动互联网LBS整合平台的“兔年捉兔总动员”签到活动把线上曝光转化到MOTO线下门店的流量，切实带动了销售。

      MOTO手机市场部在总结“三剑客”的推广时也充分肯定了易传媒整合数字营销模式：“在线互联网上，CPM和CPD结合的投放模式，使得整体投放频次较传统方式更优化。搜索、意见领袖营销、硬广广告被创新的广告技术串联在一起，能让消费者按照他们选择的沟通方式主动而逐步地深入与MOTO品牌沟通，而技术追踪模式又能让我们在不同数字接触点持续找到消费者，与他们进行长期沟通。搜索与硬广整合的这个创新也提升了MOTO的预算利用效率;在移动互联网上，‘兔年捉兔总动员’基于手机WAP平台，整合利用LBS新颖有趣的病毒传播模式，把三款智能手机新品的产品特点和理念进行了有效传播。广告创意和活动徽章设计时尚活泼，结合时下手机用户热捧的LBS应用，在各大主流SNS网站上得到了广泛传播和反馈。”

       易传媒2007年4月成立于美国硅谷，同年在中国创立了首个整合数字广告平台。利用业内领先的数字平台技术，易传媒全面整合数百家优质数字媒体资源，并利用统一平台技术实现基于用户洞察的一对一沟通，提供从需求端到供应端的技术平台服务，包括专为网络媒体设计的智能易用的在线广告管理平台AFP系统，和为广告主、广告代理提供的DAS数字营销操作平台。2010年9月，易传媒正式发布移动互联网广告平台，成为中国第一家也是最大的横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。