Facebook的盈利策略

      从Facebook上周提交的IPO申请文件中，我们知道，Facebook最主要的收入来源是广告。2011年，广告收入占其总收入的85%，另外的15%来自支付分成和其他费用。

      从下图中，我们可以看到Facebook的广告收入在其总收入中的比例在逐年下降，2009年98%，2010年95%，2011年85%。相比之下，Google 2011年的广告收入仍然占其总收入的96%。

      从Facebook IPO文件中，我们还可获知的一些其他信息包括：

• 社交游戏巨头Zynga是推动Facebook支付业务快速增长的最大动力，同时也是导致Facebook广告收入比例逐年下降的一个重要因素。Facebook 2011年约12%的收入来自Zynga，包括与之相关的支付业务和广告业务；
• 去年，Netflix和《华盛顿邮报》为Facebook分别带来了约380万和420万美元的广告收入，占其广告总收入的0.2%；
•  虽然，移动用户占了其总用户群的一半左右，但目前Facebook并没有从其移动平台获得任何实际收入，而这很可能是其未来盈利的一个重要领域。