《变4》引爆抢票热潮 网络平台崛起将成购票主流

由迈克尔·贝执导的《变形金刚4》(以下简称“变4”)以暑期档巨无霸的身份强势登陆中国,长达166分钟的火爆动作戏与震撼的特效场景受到了中国电影观众的疯狂追捧。影片三天轰下6.3亿票房,令《阿凡达》以后的所有引进片相形见绌,成绩甚至超过该片的北美(美国+加拿大)首周票房——1亿美元(约合6.2亿人民币)。 


《变4》引发了购票潮 热情影迷挤爆购票网站服务器

对于众多疯狂的“刚丝”来说,最重要的一件事就是抢购到最佳观影位置的电影票。不过,这似乎也不是一件容易的事情。《变形金刚4》的火爆销售使得第一天几乎所有网络预售系统都一度瘫痪,印证了其在中国内地影迷中的超高人气。有网友甚至调侃说,“恍惚以为在登录春运铁道部购票网站”。按照时光网、格瓦拉、金逸等购票平台之前公布的消息,26日上午10点开售,不少观众早早地等候在了电脑前,预售通道刚一打开,多家知名网络预订系统因众多等待购票的影迷同时蜂拥而至,不到一分钟就系统崩溃,网页均处于停滞加载的状态,多次刷新依然未果。

手机购票正成为购票主流方式

以时光网为例,在预售开始瞬间时,甚至连时光网正常的新闻页面也打开缓慢,而时光网手机客户端曾一度几乎全面停工。大概持续到了10点40分左右,时光网的购票相关网页和手机客户端才逐渐恢复正常,但页面显示首映场黄金座位已然销售殆尽。不仅如此,据上海一位影院经理对记者透露,为了让更多观众得以一睹《变4》,影院特地增开3场午夜场放映,刚刚打开网络售票通道,近三百张电影票就一售而空。 


越来越多的“取票机”成为影院的标配

网络选座购票成大趋势 吸引消费者有高招


随着网络售票的普及,越来越多的观众改变了购票习惯,通过手机或网站提前选座买电影票已经成为当代年轻人观影的主流通道。一位影院经理在采访中表示,如今来到影院的观众,有一半都是通过网络购票。他进一步分析指出,近一两年的时间里,除了影院自己的网络售票系统外,影院与类似时光网这样的垂直电影服务类网站的合作也在进一步加强。“现在,光是取票机就摆了好几台呢。”这位经理说道。

不能否认的是,随着移动互联网时代的到来,观众通过网络提前选座购买电影票越来越便捷,网络购票平台的火热也随之而来。除了时光网、格瓦拉、网票网等第三方平台之外,金逸院线、上海联和院线等大型院线也推出了自己的网络购票平台。

网络购票安全可靠 业内人士担忧无序价格战

有消费者担心,网络购票是否可靠?时光网相关负责人介绍说,时光网与全国500多个城市4000多家影院都已经合作了很多年,短短1年多年时间里,其中超过一半以上的影院都已经陆续与时光网开展了在线选座业务的合作,目前虽然购票系统与影院的售票系统并非完美对接,但绝对安全可靠,而且一直都在不断的完善和发展中。通过手机或网站提前选座购票确实为观众节省了很多时间,可以第一时间为自己锁定最好座位,购票后直接在影院的取票机上出票,免去排队之忧。


对观众而言,网上购票除了方便之外,价格因素也起到了决定性的作用。在早年团购风行的时候,团购电影票一度成为普通消费者的首选。值得一提的是,在今年3月8日,淘宝推宣布在这一天在288家影院用3.8元看电影。对于淘宝的手段,百度和网易则相应推出了3.7元看电影的竞争对策。互联网研究专家沈先生对此表示了担忧:“这对于观众短期上看的确很优惠,但是以从业人员角度来说,虽然短期的推广促销是应该的,但长期依赖价格战无序的竞争,既不利于整个行业的发展,最后也必然会直接影响影院自身的良性发展。看电影还是要讲究整体的观影体验的,在商品同质化的市场现状下,全方位的资源整合推广,提升整体的服务价值,才是影院市场发展的必然趋势。” 沈先生对记者坦言,现在的网络购票行业有些类似当年的“百团大战”。几年前团购网站以都是价格为主要竞争手段,但几年下来,除了大众点评网、美团网等大户外,大多团购网站都昙花一现,倒闭数量超过50%。他最后指出:“网络购票平台还是需要通过优质的电影内容以及整体的客户体验吸引用户,一味通过价格竞争吸引消费者绝对不是长久之计,与电影推广宣传相结合的网络售票才能真正体现其精华价值所在。”