大众点评移动端大放异彩

大众点评已经成为中国最大的结婚信息平台并且成为用户首选的结婚第一品牌。根据最新数据显示，大众点评婚姻事业部发展迅速。从事业部成立之初，只覆盖上海、北京2个城市，至今已覆盖全国23个重点城市。在用户数方面，三个季度以来已增长180%，预约量增长更为迅猛，达到了425%。

快速的发展带来的营收的快速增长，三个季度以来，大众点评结婚事业部营收增长159%，收入规模遥遥领先于行业第二名，远超内部的预期。

事业部改革的效果已经呈现，因此事业部制度将继续继续深化。除此之外，大众点评的营收格局也在从PC端主力逐步转移至PC端、移动端均衡发展。

大众点评联合创始人李璟在接受采访时曾提到：“我上个月还在和团队研究怎么在PC端优化结婚频道，看来方向要转一转了。”

李璟的言论背后有着数据支撑。他告诉记者，目前结婚频道有60%的流量来自手机、平板等移动端设备。

这样的趋势并不仅仅只局限于结婚事业部一隅。公开资料显示，在移动端一路狂奔的大众点评，去年同期就已经宣布移动流量占比达到70%。2014年第三季度，大众点评宣布移动流量占比超过80%，移动端用户数达1.8亿。与之相比，美国同类点评网站Yelp的移动端数据为60%左右。

大众点评移动端流量的打开，一部分得益于客观因素，如移动互联网的快速发展，无线网络的速度提升，以及手机、平板等移动智能终端的快速普及。但更多的是得益于大众点评在移动端的早布局和持续完善。

近期，大众点评推广业务事业部总经理管宏表示，上线3个月以来，大众点评智能推广产品——推广通已经覆盖全国42个城市、1400个品牌和3000家门店。这是大众点评在移动端推出的智能广告系统，本地生活服务类商户可借此做关键词搜索营销。

管宏称，移动端广告的上线主要有两个价值，一是在消费者端，能有更精准的推荐。他表示，与很多实物类电商不同，大众点评用户对智能推荐并不反感，这可能是本地生活服务类目的特色。

另一个价值在商户端。据管宏介绍，与一般品牌广告不同的是，推广通会更多依据商户属性与用户偏好的匹配程度。因此，中小商户也能平等地获得曝光机会。

大众点评CEO张涛多次强调过，10年来，大众点评积累了超过1000万个本地商户信息，4200个用户点评信息。海量的用户数据让大众点评可以由PC端平滑过渡到移动端。

如果说对进行事业部改革是希望现在能够有更专业，更快速的发展，那么移动端的发力则代表了大众点评对未来趋势的判断，以及顺应趋势的提前布局。

据业内人士预计，到今年年底，推广通移动端的收入规模达到千万级别已不是问题。