揭开大众点评移动广告平台推广通的神秘面纱

10月底大众点评曾召集各路媒体，声扬推出一个移动广告平台，而幕后助阵的，是一位出自微软的顶级搜索专家。关乎上市，关乎创新，总是格外吸引眼球，业内一时间议论纷纷，基于大众点评的海量数据以及成熟的O2O广告模型，这款意料之中会问世的移动广告产品，将披着什么圣衣，踏着什么云彩而来。

中国领先的城市生活消费平台大众点评宣布，首个基于移动互联网的广告产品——推广通正式对外发布。实际上，推广通基于PC端的广告产品已于今年8月上线，并因为其精准高效的推广效果在商户之间迅速风靡，仅三个月内，产品已经覆盖全国四十几个城市、上千个商户品牌。

大众点评网以往通过关键词推广等广告服务，为商户带去精准的品牌曝光。而基于大数据分析的大众点评推广通产品将更为个性化和智能化：一方面，可以根据消费者的搜索意图和商户属性特征（商户的行业、人均消费、地址、特色、营业时间），向消费者推荐他可能喜欢的商户；另一方面，商户可以根据清晰的消费者画像，不受时间和广告位置限制，灵活获得更多定向推荐的品牌曝光。

举个例子，在大众点评，消费者除了能够按照自己的吃喝玩乐需求获得丰富的消费信息，另外，大众点评推广通还能精准匹配消费者的需求，为他们推荐更多有相关性的消费参考。比如，用户在大众点评搜索“三文鱼”时，除了能获得主打“三文鱼”菜品的餐厅，推广通还可为其推荐高品质的“日本料理”商户；第二，推广通能在最合适的消费场景为商户曝光。比如，用户使用大众点评App时，推广通将为其推荐与他地理位置接近的商户；第三，推广通还能针对消费者行为进行预测，根据预测结果向其推荐商户。比如，用户浏览“美发”时，向用户推荐附近的高质量“美甲”商户；或者用户在搜索“瘦身纤体”时，除了会搜索到大量“瘦身”、“纤体”商户，推广通还会为他们推荐一些优质的“瑜伽”商户。

与电商购物体验不同的的是，本地生活行业中，用户对这类推荐并不会反感，因此，推广通通过海量数据分析和算法，精准匹配消费者和商户推广后，可以真正实现广告就是内容，内容就是广告的有机统一，从而在确保用户体验的基础上提高大众点评全平台流量的利用率，让更多的商户有机会获得高质量的品牌曝光，同时通过各种营销手段，将消费者的关注转化为到店消费。

从消费者行为习惯，到消费者关注，直至到店消费等一系列过程，最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出广告投放收益，这个将线上广告投放通过线下销售收入直接展示的O2O广告价值模型，正是推广通成立的基础。

大众点评曾联合艾瑞咨询发布了O2O行业内首份《O2O广告价值模型报告》，报告显示，在大众点评的平台，每10个千人曝光平均可带来3桌餐饮消费，7位美容保健消费者和2群休闲娱乐消费者。以大众点评转化率最高的上海为例，每10个千人曝光可带来4桌餐饮消费，若按每桌3人，每人消费100元计算，营业额约为1200元左右。

推广通产品正是在这样的基础上打造的产品，通过推广通，用户将更加便捷地获得消费信息，而商户获得的不仅仅是更全面的曝光，而且可以直接计算线上广告带来的到店消费数量和带来的营业额。

在过去11年间，大众点评从餐饮点评网站，经过不断的探索、创新、整合，已经成长为基于O2O平台的消费者与本地商户之间的新生态系统，而推广通等广告产品的推出，也意味着，大众点评已经向成熟的营销推广平台迈进。