陌陌“到店通”调整玩法策略 提高用户粘性

2014年7月，陌陌开始到店通测试，9月正式上线。在“到店通”中，商家信息以原生广告的形式嵌入到附近页面栏中，如果当地没有投放到店通的就不会显示。陌陌"到店通"的上线无疑是新的商业尝试。

当陌陌用户点击广告进入商家主页后，我们就要想方设法留住用户，并促使其到店消费。根据行业特色和店铺自身的情况制定营销策略，可以达到事半功倍的效果。

陌陌专享优惠券是用户可领取的优惠凭证，店主可设定优惠内容和使用条件，用户领取后到店消费出示即可享受优惠。所有店内优惠促销均可通过优惠券形式体现，不仅可提升用户到店率，还便于统计广告效果。

在很多情况下，用户看到店铺的广告后很难立刻做出消费决策，因此，需要各位店主将潜在的顾客转化为店铺粉丝，并通过商家公告对粉丝进行持续影响。可以说“粉丝”是店铺宝贵的财富，用户收藏数量更是到店通广告的价值所在。

到店通升级到5.2版本后，用户可分享店铺到微博、微信等其他社交平台，增加了商家的展示渠道。店主可利用此功能，引导用户将自己的商家主页分享到其他社交平台或推荐给好友，可大大增加店铺的曝光量。