实体店想要拥抱“互联网+” 首先要学会做减法

两会后，几乎所有的媒体都在报道“互联网+”对各行各业的影响和改变，对于本地化的实体店铺来说，切莫只看到“互联网+”的“+”，而忽略了同等重要的“-”。在移动互联网时代，实体店铺想要转变思路，做好本地化营销，“+”互联网，首先要“-”掉传统思想的束缚。

　实体店铺不做“-”法 “互联网+”始终只是形式

- 传统实体店铺的优越感

坐落在繁华的商业街，每天的客流带来可观的营业额和利润？坐拥人口密集的社区，周边的顾客让你无暇顾及网络营销？

2014年，中国移动互联网网民数量突破9亿，2015年，李克强政府报告中将“互联网+”定为国家行动计划，传统实体店铺如果还将过去的优越感带到今天的移动互联网时代，必将会因最后的固执被其他优秀的竞争对手打到灰飞烟灭。

- 传统的营销思路 用户至上不是儿戏

移动互联网的发展赋予了用户前所未有的力量和权利，一个个原本封闭的用户消费习惯通过无处不在的网络搭建起一个无形的强大整体，单个用户的消费体验不被重视，将成为实体店铺的致命错误！用户至上在移动互联网发展的今天已经不再是儿戏，一条看似简单的评论，有可能让一家本地商铺成为众矢之的，失去大批的本地用户。

- 传统实体店铺的盲目营销

有很多的实体店铺商家这样抱怨“移动互联网营销我也尝试了，但是一点效果没有，用户是搜罗了不少，东西是一件没卖，不但赔了时间，还赔了精力”。

2014年，有远见的实体店铺开始尝试通过各种社交平台来推广自己的产品和品牌，期望通过粉丝经济来为自己的店铺锦上添花，增加利润。然而理想丰满，无奈现实骨干，大部分的实体店铺费了时间和精力，到头来帮助大平台搜集了足够的用户数据，自己却没得到任何好处。以至于很多实体店家再被提及移动互联网营销就纷纷摆手摇头。

如何保持实体店铺的优势 ，“+”互联网？

Accenture的最新调研数据表示：未来计划更多通过实体店购物的消费者比例从一年前的18%攀升至26%；表示实体店“非常方便/方便购物”的客户达到93%，远高于网络和移动设备。对于实体店铺来说，移动互联网时代，O2O已经成为发展趋势，但实体店仍然可以发挥它的强大优势，实现纯电商无法实现的用户体验。如何通过合适的社交平台搭建自己的营销渠道，实现与本地用户的互动交流，将移动端的本地用户引流到自己的营销中，是做好“互联网+”的关键。

如何自主管理用户数据，实现精准营销？

通过一个自主管理的移动端平台来实现与用户的交流沟通，进行用户的数据分析，从而做出精准的营销指导，是避免实体商家浪费时间精力的捷径。

移动互联网 +实体店=“我在济南”模式

“我在济南”仅仅是对一个模式的称呼，一个可以复制到任何一个城市的精准营销模式，它将一个城市的单个用户以更加紧密的社交方式和生活必需所紧密吸引；将一个城市的实体店铺商家以资源共享的非竞争方式紧密联系，为本地实体商家提供完全自主的管理后台，商家可以随时查看整个城市的用户消费习惯，从而对自己的销售思路进行有效指导，做出更加符合本地消费习惯的精准化营销。“我在济南”模式不帮助本地商家卖东西，而是通过搭建一个本地化的社交平台，一方面加强本地商家与个人用户之间的互动交流，另一方面则是通过资源的整合，为本地商家提供一个和谐的资源共享平台，让商家掌握主动，实现精准营销。