美媒：苹果PK腾讯 流媒体音乐平台角逐中国市场

【环球科技综合报道】据美知名投资网站 The Motley Fool 6月14日报道，自iPhone6在中国上市以来，苹果大中华区销量势如长虹，上季度营收较去年同比增长71%。国际数据中心IDC数据显示，5月，苹果以15%的市场份额击败小米成为中国最大智能手机制造商。

然而，销量上的优势并不能帮助苹果全新流媒体音乐平台在中国取得成功。在西方市场，苹果音乐被视为Spotify、Pandora Media等流媒体业务的有力竞争者，但是在中国，苹果则必须克服文化差异，降低价格预期，并面对来自中国本土市场竞争者们的激烈竞争。

中国音乐流媒体业务

中国音乐流媒体业务的核心问题在于——中国用户已习惯免费听歌及下载。目前中国至少有100个盗版音乐网站，其中最火爆的每月点击量可达1.685亿人次，远超任何合法音乐下载站点。在中国，约4.78亿人在线收听音乐——人数超过了美国全部人口数量。然而国际唱片业协会数据显示，2014年中国用户对数字音乐缴费仅为9100万美元，而美国则为35亿美元。

抛开这项中美间巨大的差异不谈，中国公司现已推出合法的订阅式流媒体音乐平台。比如腾讯推出的QQ音乐允许用户在不去广告前提下免费收听大部分歌曲。QQ音乐绿钻会员每月收费10元，提供功能如下：

可移除页面广告;音乐特权：获取更高音质的听歌享受(HQ高品质音乐和SQ无损音乐)，演唱会特权：通过免费抢票、大折扣优惠售票等形式，让绿钻用户亲临现场，与明星零距离接触;游戏特权：专属道具、经验加成、豪华礼包;以及身份特权：拥有专属标识，专属装扮;在QQ音乐客户端听歌及观看MV时自动屏蔽广告内容。除此之外，绿钻会员还可以设置QQ空间背景音乐和点歌。

利润不大，竞争不小

腾讯并未透露其会员用户数量，但据调研公司易观国际估计，其手机app每月活跃用户(含免费及付费用户)数量约为8000万。相比而言，Spotify近日宣布其活跃用户数量为7500万，付费用户为2000万。

比起苹果音乐和Spotify每月9.99美元(约合人民币62元)的价格，QQ音乐每月10元的收费显得微不足道。但索尼音乐娱乐公司、时代华纳旗下的华纳音乐集团，以及韩国的YG娱乐均选择与腾讯联手，这似乎是合法进入中国音乐市场为数不多的有效途径之一。

腾讯并不是唯一的采取免费增值商业模式的中国公司。中国80%的音乐流媒体市场主要由五大品牌占据，除腾讯的QQ音乐之外，百度音乐和阿里巴巴的天天动听也位列前三。

苹果必须要做的

如果苹果音乐想要进军中国市场，苹果需要降低价格。市场研究公司Counterpoint分析师尼尔•沙(Neil Shah)在接受《华尔街日报》采访时表示，苹果音乐若想进入中国市场，价格需控制在每月2-5美元(约合人民币12-31元)，并且要提供更多有价值的特色功能。

一场硬仗

苹果音乐在中国的困境堪比微软软件在中国面临的尴尬局面。2011年，微软前CEO史蒂夫•鲍尔默(Steve Ballmer)曾抱怨，虽然中美PC使用人数相当，但微软中国软件利润仅为美国市场的5%。

问题的症结就在于，猖獗的盗版行为使得合法的商业模式的建立举步维艰。中国政府已经采取措施关停这些盗版网站，但通常是按下葫芦又起瓢：盗版网站通过大量镜像站点依然得以存活。

目前，苹果对苹果音乐是否会进入中国市场一事尚未发表声明。中国市场虽大，但利润微薄，也许并不值得苹果在此大费周章。(实习编译：杨丽君 审稿：陈薇)