透视“摩拜红包车”表象，提升运营才是红包车“真谛”

3月23日，摩拜单车在全行业率先推出“摩拜红包车、骑车有钱赚”活动。骑行红包车，不仅可以享受“2小时内免费”的福利，还可以获得最高100元的现金红包。这一活动一经启动，引起用户及行业的普遍关注，用户们乐得免费骑车还有钱赚，行业内则在深入分析摩拜此举的个中深意……

3月27日，摩拜单车创始人胡玮炜近日出席知乎盐Club，同谈及了摩拜红包车活动，指出了该活动通过全民参与提升运营效率。通过胡玮炜的演讲，业内关于“摩拜红包车是烧钱之举”的质疑可谓不攻自破。人们透过 “骑摩拜单能赚钱”这一表象，也认识到了本次活动助推摩拜精细化运营的“真谛”。

众所周知，通过综合运用物联网、云计算和大数据技术，摩拜单车能够实现对车辆状态和实时位置的精准掌控。

而基于物联网的精细化管理，摩拜单车创新性引入红包车机制，一方面给用户发了福利、增强了用户黏性，另一方面又能够通过差异化的红包配置，制定“如果把红包车骑到地铁站、商圈等热门区域，获得大额红包的概率就越大”规则，让用户主动把车辆骑行到地铁站、商圈等用车热门区域，有效提升冷门区域的车辆使用率和周转率，激活那些被骑到偏僻地段后难以被人发现的车辆，提升整体运营效率。

红包车走俏全国，摩拜风头正旺之时，国内权威市场调研机构艾瑞咨询同步发布《2017中国共享单车行业研究报告》，让摩拜单车一骑绝尘！

据报告显示，今年2月20日至26日这一周，摩拜单车的周活跃用户量（WAU）已达769.3万人，相当于行业第二名ofo共享单车的2.1倍，稳居行业之首。

这份报告还指出，今年2月20日至26日这一周，摩拜单车的出行服务渗透率已达13.9%，相当于每7个人就有1人使用摩拜单车；相比之下，行业第二名ofo的渗透率仅有6.7%，落后7个百分点。这说明，摩拜单车已经稳居行业主导地位，是国内最受欢迎的共享单车服务。

无论是口碑还是数据，摩拜在行业内的优势逐步最大化！通过本次的现金红包活动，摩拜单车的用户规模和日均订单量也将更进一步，大规模收割共享单车用户，这势必将领先其余竞争对手一个数量级，彻底甩开竞争对手。