主攻入门级市场 解析索尼09年单反战略线

索尼最新单反再次曝光

2009年的岁月已然过半，回首半年的数码单反相机市场，入门级单反机身的全面升级抢占了业界的眼球。然而，与佳能尼康新品的喧嚣甚上相比，索尼今年的新品低调了很多。很显然，索尼α230及α330这两款草根级产品并未引起足够多的重视，甚至被人抨击为“新瓶装旧酒”。

然而就在不久前，一则新闻再次引起了人们的猜想，某位澳大利亚人在购买索尼单反相机之后来到索尼Sony Style加拿大网站注册，却意外的发现了索尼的两款新单反机身——α500及α550。事实上该新闻也印证了前一段时间关于索尼新机身的一些谣传，之前泄露的消息显示索尼α500将会采用1720万像素，2.7英寸显示屏，支持多点测光，ISO范围为100-12800。另外，它还可以拍摄1920×1080@32帧全高清视频，最大可支持1小时59分钟59秒的录像。 

笔者无力探寻上述传闻的真假，但是从近期各大单反厂商的官方网站在新机发布前“偶尔泄密”，而事后却又频频验证这一事实看来，索尼α500及α550并非完全是“空穴来风”，并且索尼需要也有必要推出几款定位比α230及α330稍高的机器，以填补市场空缺。所以尽管以上α550的参数似乎看起来并不靠谱，但是我们仍然相信索尼最晚会于9月份以前推出满足上述功能的机型。 

细分入门级市场 索尼誓夺低端

索尼虽然一夜之间获得了柯美数十年来在光学领域的宝贵技术与经验，但是在光影之路中仍然缺乏足够的光学沉淀，只能依靠索尼本身的财大气粗及与众不同的定位方式获取市场，而在09年，索尼的目光盯在了入门级这个增速最快的市场。前期推出的α230及α330虽然拥有全新的外观设计，但是内在功能几乎没有进步，如此的新瓶装旧酒的行为遭到了摄影爱好者的批评。但是如果能放眼整个产品线的话，那么我们就会发现其实索尼α230及α330的直接竞争对手并不是佳能500D及尼康D5000等机身，而是比其定位更低一级的佳能1000D、尼康D60、宾得K-M及奥林巴斯E-420等目前在市场上价位最低的这一类产品，并且索尼将对应这些对手的产品一拆为二（未来有可能一拆为三），从性能及价格两方面夹击，如此细分产品线可谓数码单反史中罕见。 

如果仔细研究市场分布的话，那么可以发现高级入门级单反相机已经成为了目前所有厂家最为重视的一块阵营。前一阶段佳能、尼康及奥林巴斯先后发布了500D、D5000及E-620三元大将坐镇此处，反观索尼除了一款α700继续在5000元价位苦苦支撑之外，尚无任何意图在该价位屯兵。综合以上信息笔者认为，索尼目前尚未积蓄好技术实力，但是在今年九月份以前一定会推出针对佳能500D及尼康D5000的机型，善于后发制人的索尼新机在参数也要高于上述两款机型，并且本次新机的推出一定会是两款经过细拆的孪生兄弟型号，分别以性能及价格钳制其竞争对手，使竞争机型处处落于下风，同时也为消费者提供更为丰富的选择。 

中高端产品或许升级 力度不会很大

虽然入门级产品目前越来越火爆，但是在舞光弄影的道路上总有一批人不肯妥协于金钱的束缚而去追求极致的性能，简单的说法就是中端及高端机身代表了一个单反系统的形象，并且也是业界及消费者所关注的重点，在中高端领域，任何一个厂商都不敢有丝毫的马虎，产品谋划深远长久。索尼继承柯美的衣钵时间并不算长，对于柯美所遗留下来的先进机身技术及光学设计经验并未很好的融入到目前的阿尔法系统中，迄今为止，索尼的中高端产品线中只有α700及α900这两款产品，从横向角度看上去略显单薄。

从08年的下半年到今天，除了视频功能之外，数码单反相机的升级之路上并未出现其他新的亮点，今年新发布的几款机身也无非采用了功能下方的方式提升低端产品的性能，近期索尼也并未有任何值得大家关注的新技术及新概念。因此笔者冒昧揣测今年索尼在中高端市场中的升级力度不大，α700可能会加入视频功能，从而打造出其升级型号α750，而α900则无任何升级的可能。

图谋未来 索尼09年单反产品线猜想 

  索尼α330走时尚路线 

综合以上信息分析，笔者认为到今年秋季相机发布季之后，索尼的产品线应为：α230、α330主打低端入门级市场，直接竞争对手为佳能1000D、尼康D60、宾得K-m、奥林巴斯E-420等产品；α500及α550主打高级入门级市场，主要竞争对手为佳能500D、尼康D5000、奥林巴斯E-620等产品；α750接替α700的位置，直接与佳能50D（或者未来的60D）、尼康D90、尼康D300、宾得K-7及奥林巴斯E-30在中端市场缠斗；而索尼α900、佳能5D Mark II及尼康D700三者则继续上演入门级单反三强争霸的好戏。

从上述的产品线描述中，我们可以发现索尼将精力全部放在入门级市场中，因为这是索尼唯一可以挑战佳能尼康的地盘。以机海战术打击竞争产品，以价格作为市场的导向，尽力争取第一次购买单反相机之人，如此的策略显示出索尼誓在入门级市场血拼到底的决心。