传雅虎酝酿大范围调整受损品牌形象

6月25日消息，据国外媒体报道，多名消息人士透露，雅虎正在酝酿大范围品牌调整，以期修复受损的公共形象，同时把注意力放在用户身上。

据悉，新加盟的雅虎首席营销官艾丽莎·斯蒂尔(Elisa Steele)将负责该计划。斯蒂尔还聘请了知名品牌咨询公司Landor Associates以及外部咨询师佩妮·鲍德温(Penny Baldwin)，后者此前曾在品牌和广告巨头Young & Rubicam担任高管。

雅虎通常都会聘请奥美和Siegel+Gale为其部署品牌战略。消息人士表示，奥美仍在与雅虎合作，但Siegel+Gale是否仍然与雅虎保持合作关系尚不清楚。

知情人士透露，新的雅虎品牌将围绕该公司最新推出的主页设计展开。雅虎新任CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)今年1月上任后就推迟了主页的改版工作。全新主页预计于今年秋天上线。

雅虎今后的定位将有多种可能，斯蒂尔最近在雅虎高层会议上曾讨论过几种可能的方向。其中一种是，将雅虎定位为“你的网上家园”。目前还不清楚这个“家园”是否能够赢得用户的青睐，这主要取决于雅虎为此调拨的预算。

微软近期就为其新款搜索引擎必应准备了1亿美元的营销预算。不过，与之形成鲜明对比的是，谷歌虽然很少花钱推广自己的品牌，但“Google”已成为“搜索”的代名词。

由于雅虎是全球顶级互联网品牌，而且拥有广泛的品牌认知度，因此它的品牌战略肯定是一笔大生意。何况巴茨曾明确表示过将雅虎塑造成知名品牌的重要性。不过巴茨也曾经在公司内部和外部的多个场合表示过，自己讨厌紫色。紫色一直以来都是雅虎的主色调。

今年5月，在《华尔街日报》举办的“D: All Things Digital”大会上，在被问及如何修复雅虎受损的品牌并重获创新精神时，巴茨说：“要改变人们的观念，最好的办法就是做好自己的事情，然后再去讨论品牌。”只有这样做，才会让那些已经厌烦雅虎的人感叹：“天哪，雅虎回来了。”

当然，这取决于雅虎新品牌战略的实施情况，也取决于巴茨为雅虎制定的产品战略和商业战略。美国当地时间周四早晨，巴茨将与雅虎董事长罗伊·博斯托克(Roy Bostock)一同主持雅虎股东年会。她是否会在本次年会上宣布重大营销事项和公司战略目前还难以预测。(书聿)