鲍尔默：全球广告经济不会恢复至以前水平

6月25日消息，据国外媒体报道，微软CE史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)周三在法国戛纳国际广告节上表示，全球广告经济已经被重新定位在一个较低迷的层次上，并警告媒体公司不要期望营收能够反弹至经济衰退前水平。

鲍尔默表示，随着广告营收继续转向数字化媒体，传统的广播和印刷媒体将不得不围绕一个更小份额的广告市场来计划商业模式。

鲍尔默称，“我不认为现在处于衰退中，而是一次重新整合。因为衰退意味着还有恢复到以前水平的可能，但我认为这不会发生。而重新整合完成后，将不会反弹和重新增长。”

鲍尔默在今年的广告节上被评为年度媒体人物，他还表达了对传统媒体未来的悲观看法。他表示，有人认为广告赞助模式并没有带来盈利，尽管Google的搜索网站非常赚钱，但是除了Google之外，那些采用广告赞助模式或收费模式的内容出版商，没有一家能够靠此实现大幅盈利。

鲍尔默认为，媒体企业要想成功向前发展，就必须进行正确的内容相关性整合，从而为消费者提供一个有竞争力的在线建议。

他指出，数字广告也存在问题，从内容到网站环境，都有不适合之处。而且，简单复制印刷版报纸内容的老方式注定将是死路一条。(梧桐雨)